CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

بررسی و اولویت بندی استراتژیهای تبلیغات و بازاریابی برای تولید یک برند در صنایع غذایی مطالعه موردی: برند گلاز شرکت سولار سویا مازندران

اعتبار موردنیاز PDF: ۱ | تعداد صفحات: ۱۰ | تعداد نمایش خلاصه: ۲۲۷ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۵
کد COI مقاله: MAVC03_006
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۵۴۷.۲۹ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۱۰ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله دارای ۱۰ صفحه در فرمت PDF قابل خریداری است. شما می توانید از طریق بخش روبرو فایل PDF این مقاله را با پرداخت اینترنتی ۳,۰۰۰ تومان بلافاصله دریافت فرمایید
قبل از اقدام به دریافت یا خرید مقاله، حتما به فرمت مقاله و تعداد صفحات مقاله دقت کامل را مبذول فرمایید.
علاوه بر خرید تک مقاله، می توانید با عضویت در سیویلیکا مقالات را به صورت اعتباری دریافت و ۲۰ تا ۳۰ درصد کمتر برای دریافت مقالات بپردازید. اعضای سیویلیکا می توانند صفحات تخصصی شخصی روی این مجموعه ایجاد نمایند.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۰ صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی و اولویت بندی استراتژیهای تبلیغات و بازاریابی برای تولید یک برند در صنایع غذایی مطالعه موردی: برند گلاز شرکت سولار سویا مازندران

  فائزه امینیفر - کارشناس ارشد مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد آیت الله آملی، گروه مدیریت، آمل، ایران.
مصطفی حاجی آقایی کشتلی - عضو هیئت علمی و استادیار دانشکده مهندسی صنایع دانشگاه علوم و فناوری مازندران بهشهر ایران.

چکیده مقاله:

امروزه رقابت شدید بین سازمانها و شرکتهای تولیدی برای فروش محصولات خود، باعث شده است تا آنها به منظور بقای خود در این بازار رقابتی، نگرش خود در رابطه با راهبردهای بازاریابی و تبلیغات را تغییر دهند. بدین منظور انتخاب راهبردها و یا رسانههای تبلیغاتی مناسب، یکی از مهمترین تصمیمات در برنامه ریزی تبلیغات میباشد. همچنین تحقیقات نشان داده است که تصمیمگیری در این زمینه با پیچیدگیهای خاصی همراه است. در این راستا، هدف از این مطالعه، شناسایی و اولویتبندی راهبردهای بازاریابی و تبلیغات برای یکی از برندهای شرکت سولار سویا مازندران میباشد. پس از جمعآوری اطلاعات از ادبیات و پیشینه تحقیق، راهبردهای ممکن شناسایی و با توجه به شرایط شرکت مورد مطالعه و همچنین بر مبنای راهبردهای چهارگانه آنسوف، راهبرد توسعه بازار به عنوان اولویت اول در بخش بازاریابی انتخاب شده است. به منظور اولویتبندی راهبردهای تبلیغات از تکنیک فرایند تحلیل سلسله مراتبی AHP) استفاده شد. جامعه- آماری این تحقیق شامل ۳۰ نفر از متخصصان و کارشناسان بازاریابی و تبلیغات در شرکت مورد مطالعه میباشد. از چهار معیار نفوذ در مشتریان، هزینه، جمعیت تحت پوشش، و در نهایت کمک به برندینگ برای اولویتبندی راهبردها استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان میدهد انتخاب ابزار تبلیغات در تلویزیون به عنوان کاراترین ابزار تبلیغاتی برای راهبرد بازاریابی توسعه بازار محسوب شده و نیز بهرهگیری از تکنیکهای تبلیغات در شبکههای اجتماعی در اولویت بعدی قرار دارد

کلیدواژه‌ها:

راهبرد بازاریابی، تبلیغات، فرایند تحلیل سلسلهمراتبی، شرکت سولار سویا مازندران

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-MAVC03-MAVC03_006.html
کد COI مقاله: MAVC03_006

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
امینیفر, فائزه و مصطفی حاجی آقایی کشتلی، ۱۳۹۵، بررسی و اولویت بندی استراتژیهای تبلیغات و بازاریابی برای تولید یک برند در صنایع غذایی مطالعه موردی: برند گلاز شرکت سولار سویا مازندران، سومین کنفرانس بین المللی اقتصاد،مدیریت،حسابداری با رویکرد ارزش آفرینی، شیراز، موسسه آموزشی مدیران خبره نارون، https://www.civilica.com/Paper-MAVC03-MAVC03_006.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (امینیفر, فائزه و مصطفی حاجی آقایی کشتلی، ۱۳۹۵)
برای بار دوم به بعد: (امینیفر و حاجی آقایی کشتلی، ۱۳۹۵)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • Stovard, S. (2001). C onsumer-based brand equity for destinations: Practical ...
  • کریمی محمد(۱۳۹۰)، توسعه مدل ارتباطی بین ارزش ویژه برند مبتنی ... (مقاله ژورنالی)
  • Keller, K. L. (2003). "Brand equity dilution", MIT Sloan Management ...
  • Chaudhuri, A., & Holbrook, _ B. (2001). The chain of ...
  • Bogomolova, Svetlana (2003) "Life after death? Analyzing post-defection consumef brand ...
  • l. Konecnik & Gartner (2007) "customer- based brand equity for ...
  • Martinez & et al (2003) "Brand extension feedback: The role ...
  • Boo, S., Busser, J. & Baloglu, C. (2003). "A model ...
  • _ Loo, J., Park, S. Y., Baek, I., & Lee, ...
  • ونوس، داور، روستا، احمد، ابراهیمی، حمید، (۱۳۹۳)، مدیریت بازاریابی نشر ...
  • Horenby., & Dev, C. S. (2000). Managing Hotel Brand Equity. ...
  • دیوید مر، جان میلز؛(۱۳۸۷)، «کسب و کار نام‌های تجاری»، ترجمه: ...
  • سرمد، زهره؛ بازرگان، عباس؛ حجازی، الهه؛ «روش های تحقیق در ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: ۳۰۵۹
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.