بررسی ارتباط بازار یابی داخلی با کاهش هزینه های تبلیغات تجاری بانک مطالعه موردی بانک پارسیان

با افزایش چشمگیر نشان های تجاری)برند( مختلف فعال،شاهد رقابت شدید میان سازمان ها جهت کسب سهم بیشتر در بازار هستی . زمانی که رقابت شدت می یابد و امکان انتخاب از میان نشان های گوناگون برای مشتری محیامی شود، شناسایی عواملی که می توانند باعث جل توجه مصرف کننده شوند برای سازمان ها و تولیدکنندگان اهمیت زیادی پیدا می کند.این عوامل درنهایت تبدیل به پایه و اساس فعالیت های بازار یابی خواهند شاد .بازاریابی داخلی)درونی( یکی از مه ترین اجزای بازاریابی بوده و تبلیغات یکی از ابزارهای مهم بازاریابی و ارتباطی درکسب و کار است.امروزه ثابت شده است که در شرایط رقابتی و پیچیده بازار، موفقیت یا شکست بسیاری از سازمان ها و بنگاهها درگرو فعالیت های بازاریابی درونی سازمان مبنی بر افزایش کارایی کارکنان و فعالیت های تبلیغاتی آنهاست.روش انجام این پژوهش پیمایشی بوده و سعی شده است با نمونه گیری های متفاوت از جامعه مشتریان و کارکنان بانک پارسیان شهر تهران توسط توزیع دو پرسشنامه متفاوت محقق ساخته به بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر کاهشهزینه تبلیغات تجاری بانک پارسیان پرداخته شود. پس از تحلیل داده ها به روشنی مشخص گردید که بازاریابی داخلی فلسفه رابطه و پیمان مشترک بین مشتریان و کارکنان سازمان است که اگار ماورد توجاه ماد یران ارشد سازمان ها قرارگیرد می تواند با ایجاد ارتباط مثبت بین افزایش کارایی کارکنان در راستای بازاریابی داخلی بهتر منجر به کاهش هزینه های تبلیغات گردد که سودآوری بیشتر آن سازمان را به ارمغان می آورد

کلیدواژه ها:

بازار یابی داخلی ، افزایش کارایی ، هزینه تبلیغات ، سودآوری