شناسایی و اولویت بندی آمیخته های بازاریابی ( 4ps) در توسعه صادرات (مورد مطالعه: محصولات صادراتی پتروشیمی شیراز)

هدف از انجام پژوهش بررسی نقش آمیخته بازاریابی در توسعه صادرات محصولات پتروشیمی شیراز مطالعه موردی شرکت پتروشیمی شیراز انجام شده است . پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و بر اساس ماهیت و روش، توصیفیی-پیمایشی است . جامعه آماری پژوهش 70 نفر کارمندان بخش بازاریابی هستند که مورد بررسی قرارگرفتند. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه استاندارد بود که روایی محتوایی آن با استفاده از نظر کارشناسان مربوطه مورد تایید قرار گرفت . برای محاسبه پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شده است که ضریب آلفای کرونباخ برای کل پرسشنامه از 0/7 بیشتر بوده و لذا پایایی بالا پرسشنامه نیز مورد تایید قرار گرفته شده است . آزمون فرضیه های پژوهش با استفاده از نرم افزار SPSS21 ، مورد سنجش قرار گرفته شده است . سپس به الویت بندی آن ها با استفاده ازآزمون فریدمن پرداخته ایم که از میان چهار عامل آمیخته های بازاریابی در شرکت پتروشیمی شیراز اولین اولویت با محصول، دومین اولویت به قیمت ، سومین اولویت به توزیع وچهارمین اولویت را به ترفیع داده شده است .

کلیدواژه ها:

آمیخته ها ، بازاریابی ، قیمت ، محصول ، توزیع ، ترفیع