بررسی تاثیرتبلیغات شبکه های اجتماعی بر جذب مخاطبان دانشگاه پیام نور مطالعه موردی: دانشجویان دانشگاه پیام نور کرج

مفهوم شبکه ی اجتماعی به ویژه در فضای مجازی در حال توسعه و گسترش است. به دلیل گستردگی حوزه تسلط شبکه های اجتماعی مجازی در جوامع امروزی و نیز برخورداری این پدیده از ویژگی سیال بودن و حرکت پویا مدارانه، لازم است که همگام با رشد و تکامل تکنولوژیکی و محتوایی شبکه های اجتماعی مجازی، در ابعاد مختلف، کارکرد آنها، به ویژه نقش آنها در حوزه تبلیغات و بازاریابی مطالعاتی صورت بگیرد این پژوهش به بررسی تاثیرتبلیغات شبکه های اجتماعی بر جذب مخاطبان دانشگاه پیام نور می پردازد. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و توصیفی بوده که در سال 96 در دانشگاه پیامنور کرج انجام شده است. تحلیل های آماری با استفاده از نرم افزار اس، پی، اس، اس و آموس انجام شده است. برای آزمون فرضیه ها از تحلیل مسیر و روش رگرسیونی استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که مطلوبیت درک شده به واسطه(هویت اجتماعی، هنجارهای گروهی، قصد گروه در پذیرش تبلیغات در شبکه های اجتماعی و تناسب درک شده تبلیغات) بر پاسخ به تبلیغات در شبکه های اجتماعی تاثیرمثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، تبلیغات در شبکههای اجتماعی ، بازاریابی درشبکه های اجتماعی ، مطلوبیت درکشده ، پاسخ به تبلیغات