مطالعه تطبیقی بازنمایی زن در پیام های بازرگانی شبکه سه و Gem Tv

تحقیق حاضر به مطالعه تطبیقی بازنمایی زن در دو شبکه، سه سیما و Gem Tv میپردازد. برای رسیدن به این مقصود، از نظریههای بازنمایی ساختاری، فمینیستی لیبرال، الگوی تحلیلی گافمن و کلیشه-های جنسیتی میشل بر مبنای روش تحلیل محتوا و پرسشنامه معکوس استفاده شدهاست. جامعه آماری مورد نظر در این تحقیق 140 آگهی بازرگانی پخش-شده از شبکههای سه سیما و Gem Tv (باحضور مستقیم و غیرمستقیم زن) در ساعات 18 تا 23 طی ماههای بهمن و اسفند 1394 و فروردین، اردیبهشت، خرداد و تیر 1395 است. آمارهای بهدست آمده در نهایت نشان میدهد، شبکه سه، ضمن نشان دادن نقشهای کلیشهای زنان، درصدد ایجاد تغییرات در بازنمایی آنان بوده و شبکه Gem Tv، در تلاش برای نشان دادن زنان به دور از نقشهای کلیشهای است. در هر دو شبکه، از زنان تنها به عنوان عاملی برای جذب مخاطب استفاده نشده است.

کلیدواژه ها:

زن ، تبلیغات بازرگانی ، بازنمایی ، شبکه سه سیما ، شبکه جم تی وی