تاثیر بازارگرایی و ابعاد آن بر فروش بیمه عمر و سرمایه گذاری پاسارگاد

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازارگرایی و ابعاد آن بر فروش بیمه عمر و سرمایه گذاری پاسارگاد انجام می شود. روش این پژوهش از نوع هدف، کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی- پیمایشی و از شاخه میدانی می باشد. جامعه پژوهش حاضر عبارتست از، کارکنان نمایندگی های بیمه پاسارگاد در شهر بجنورد که با روش نمونه گیری تصادفی ساده تعداد 81 نمایندگی، به عنوان نمونه انتخاب شدند. همچنین، در این تحقیق از پرسشنامه برای ابزار جمع آوری داده ها، استفاده شده است و پایایی آن، با استفاده از آزمون کرونباخ محاسبه گردید. برای آزمون فرضیات نیز، از روش معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج حاصل از تحلیل فرضیه ها حاکی از آن است که، بازارگرایی بر فروش بیمه عمر و سرمایه گذاری پاسارگاد موثر می باشد. همچنین، نتایج نشان داد که، ابعاد بازارگرایی (خلق و تبادل اطلاعات، مشتری مداری و رقیب گرایی) بر فروش بیمه عمر و سرمایه گذاری پاسارگاد تاثیر گذارند.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، فروش ، بیمه عمر و سرمایه گذاری ، پاسارگاد