بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی خدمات بر رجحان خرید مشتریان(مطالعه موردی بانک ملت استان خراسان رضوی)
محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت، فرهنگ و توسعه اقتصادی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 748
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MCED01_338
تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394
چکیده مقاله:
بازاریابی درهربانک،یک سیستم فرعی محسوب می شودکه باتمام سیستمهای فرعی بانک ودرنتیجه باسیستم اصلی که تمامیت بانک محسوب می شود،درتعامل است.ارتقای سیستم بازاریابی،باعث ارتقای سایرسیستم هاودرنتیجه ارتقای کل بانک می شودوازسوی دیگرارتقای سایرسیستم ها نیزبرسیستم بازاریابی مؤثراست.بازاریابی درنظام بانکی ایران خدمتی گمشده، فراموش شده وسرگردان است که نیازبه توجه جدی وفوری درسطح خردوکلان دارد.بازاریابی درنظام بانکی ایران وقتی معنا ،ارزش وجایگاه واقعی خودراپیدامی کند که صاحبان ومدیران بانک ها ی کشور،بازاریابی اهداف،وظایف ودستاوردهای آن راباور کرده وآن رادرذات همه اموروفعالیتها وخدمات بانکی بدانندوبیابند.دراینپژوهش به بررسی تأثیرآمیخته بازاریابی خدمات بر رجحان خرید مشتریان در انتخاب بانک خصوصی پرداختیم. جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریان بانک ملت خراسان رضوی می باشد که از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده spss است.برای تجزیه وتحلیل داده ها ازرگرسیون چندگانه وبرای رتبه بندی متغیرها از آزمون فریدمن ونرم افزار استفاده شده است.برطبق نتایج بدست آمده بازاریابی خدمات بررجحان خرید مشتریان تأثیرگذار است
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فاطمه فرامرزپور
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد نیشابور ، مدرس حق التدریسدانشگاه پیام نور نیشابور
علی معقول
دکتری مدیریت بازرگانی- استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد نیشابور
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :