تاثیر اجزاء عنصر محصول بر افزایش فروش پوشاک ورزشی در شهر تهران
محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت و اقتصاد
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 285
فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MCED03_047
تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396
چکیده مقاله:
هدف از مطالعه حاضر بررسی تاثیراجزاء عنصر محصول بر افزایش فروش پوشاک ورزشی است. تحقیق کاربردی و حال نگر است و از دسته تحقیقات توصیفی پیمایشی می باشد . جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه فروشندگان لوازم ورزشی شهرتهران تشکیل می دهند. نمونه آماری 150 فروشنده ورزشی(بدین ترتیب که کلان شهر تهران را به 5 بخش( مرکز، شمال،جنوب، غرب و شرق) تقسیم کرده و از هر بخش ، سی فروشگاه لوازم ورزشی که به صورت نمونه گیری خوشه ایی انتخاب شده و به پرسشنامه محقق ساخته که روایی ان سنجیده شده بودپاسخ دادند. برای بررسی تاثیر متغیر های تحقیق از رگرسیون خطی وبرای بیان ارتباط بین متغیر ها از ازمون همبستگی پیرسون و برای توزیع طبیعی داده ها از آزمون کلوموگروف اسمیرنوف استفاده شد.کلیه تحلیل ها با استفاده از نرم افزار آماری spss نگارش 19 و در سطح معنی داری 0/05آلفا انجام گرفت.یافته هانشان داد که از بین عناصر آمیخته بازاریابی برند و کیفیت محصول بیشترین تاثیر را بر افزایش فروش پوشاک ورزشی به خوداختصاص داده است .در نتیجه می توان گفت ، برندها غالبا نقطه آغاز تمایز بین پیشنهاد های رقابتی بوده اند به طوری که درموفقیت سازمان می توانند حیاتی باشند.از اینرو لازم است تا فروشندگان به برند( نام تجاری کالا) و کیفیت محصول بیش ازسایر اجزاء اهمیت دهند.
کلیدواژه ها:
عناصر آمیخته بازاریابی – محصول – برند – کیفیت -پوشاک ورزشی
نویسندگان
کوروش محمدی
کارشناس ارشد تربیت بدنی –مدیر مجموعه ورزشی آموزش و پرورش استان چهار محال و بختیاری
فرزاد فتاحی
کارشناس ارشدمدیریت اجرایی- مدیر کل تربیت بدنی استان سمنان
محمد حسین پور
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی در تربیت بدنی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :