بررسی تاثیر استراتژی گسترش برند و قدرت برند بر وفاداری به برند در میان خریداران گوشی موبایل در شهرستان ارومیه
محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت و اقتصاد
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 398
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MCED03_094
تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر به بررسی تاثیر استراتژی گسترش برند و قدرت برند بر وفاداری به برند در میان خریداران گوشی موبایل درشهرستان ارومیه پرداخته است. برای نیل به این هدف، به بررسی مولفه های استراتژی گسترش برند و قدرت برند و وفاداری به برند پرداخته شد که بعد از بررسی عوامل و مدل های مختلف، به مدلی رسیدیم که قابل تعمیم در سازمان های تولیدی باشد، این مدل شامل مولفه های استراتژی گسترش برند و قدرت برند است. بر اساس این مدل به فرضیات پژوهش پرداخته شد. برای آزمون فرضیات این پژوهش از پرسشنامه تلفیقی استفاده شد. پرسشنامه از 384 نفر از خریداران گوشی موبایل با برند سامسونگ و هوآوی که به طور اتفاقی انتخاب شده بودند جمع آوری گردید. برای آزمون فرضیات، ابتدا از آزمون کلموگروف اسمیرنوف استفاده شد. نتایج حاصل از این ازمون حاکی بر غیرنرمال بودن داده ها بودند و به همین دلیل برای آزمون فرضیات از تحلیل رگرسیون ترتیبی و آماره های ضریب پزودو استفاده شد. نتایج آزمون ها بیانگر موثر بودن استراتژی گسترش برند وقدرت برند بر وفاداری به برند بودند و همچنین مشخص شد که تاثیر قدرت برند نسبت به استراتژی گسترش برند بر وفاداری به برند بیشتر است
کلیدواژه ها:
نویسندگان
رحیم عابدی
استادیار مدیریت بازرگانی، دانشگاه ارومیه
مهشید کیاست
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی، پردیس علوم و تحقیقات دانشگاه آزاد واحد ارومیه
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :