تاثیر انواع موسیقی بر گرایش به تبلیغات تلوزیونی و قصد خرید محصولات غذایی در میان مشتریان فروشگاه های زنجیره ای شهر تبریز

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 596

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MCED03_457

تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396

چکیده مقاله:

این پژوهش به بررسی تاثیر انواع موسیقی بر گرایش به تبلیغات تلوزیونی و قصد خرید محصولات غذایی در میان مشتریان فروشگاه های زنجیره ای شهر تبریز پرداخته است. برای نیل به این هدف، به بررسی مولفه های انواع موسیقی و گرایش به تبلیغات و قصد خرید پرداخته شد که بعد از بررسی عوامل و مدل های مختلف، به مدلی رسیدیم که قابل تعمیم درسازمان های تولیدی باشد، این مدل شامل مولفه های انواع موسیقی است. بر اساس این مدل به فرضیات پژوهش پرداخته شد. برای آزمون فرضیات از پرسشنامه تلفیقی استفاده شد. پرسشنامه از 384 نفر از مشتریان فروشگاه های زنجیره ای در شهرتبریز که به طور اتفاقی انتخاب شده بودند جمع آوری گردید. برای آزمون فرضیات، ابتدا از آزمون کلموگروف اسمیرنوف استفاده شد. نتایج حاصل از این آزمون حاکی بر غیرنرمال بودن داده ها بودند و به همین دلیل برای آزمون فرضیات ازتحلیل رگرسیون ترتیبی و آماره های ضریب پزودو استفاده شد. نتایج آزمون ها بیانگر موثر بودن انواع موسیقی بر گرایش به تبلیغات و قصد خرید بودند.

نویسندگان

حسن الوداری

استادیار مدیریت، دانشگاه پیام نور – ایران - تهران

مهدی پیشچی آذران

کارشناس ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی، پردیس علوم و تحقیقات دانشگاه آزاد واحد ارومیه

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آقازاده و بخشی‌زاده(1391). ارزیابی اثربخشی تبلیغات الکترونیکی براساس مدل سلسله ...
  • نخعی، آرزو و خیری، بهرام(1391)، بررسی تاثیر عوامل منتخب بر ...
  • جلالی و همکاران(1390). بررسی عوامل موثر بر وفاداری ب برند ...
  • جلیلیان و همکاران(1391). تاثیر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی بر ...
  • خائف‌الهی، احمدعلی(1391)، نظریه‌های خودمختاری، رفتار برنامه‌ریزی شده و کنش عقلایی ...
  • خاکی، غلامرضا.، 1384، روش تحقیق با رویکردی به پایان نامه ...
  • رنجبریان، بهرام و همکاران(1391)، تحلیل رابطه بین ارزش درک شده، ...
  • صمدی و همکاران(1388). بررسی تاثیر ابعاد برند بر قصد خرید ...
  • آبان 1395 - مشهد _ Intcrnational Conferencc on Management and ...
  • عبدالوند و غفاری(1388). ارائه الگویی برای ارزیابی عوامل موثر بر ...
  • کیا (1391) بررسی تاثیر تداعی توانایی شرکت و آگاهی از ...
  • نظری، محسن و همکاران(1391)، بررسی تاثیر ویژگی های فروشگاه B2Cاینترنتی ...
  • نیکومام، شهرام و سبادانی، مرضیه(1390)، تاثیر جاذبه‌های فروش نرم و ...
  • Alpert, Mark I. et al., Purchase occasion influence on the ...
  • Buil et al.(2011). Examining the role of advertising and sales ...
  • Demangeot, C., Broderick, A.J. (2007), C onceptualising consume behaviour in ...
  • Karailievova, Iveta, Impact of Songs and Jingles Used in Advertising ...
  • Keller, Kavin Lane(1 9 93) 'C onceptualizing _ Measuring, and ...
  • Levy, Shalom and Guterman, Hanna Gendel(2012), Does advertising matter to ...
  • Yoo, Boonghee et al.(200 0)"An examination of selected Marketing Mix ...
  • نمایش کامل مراجع