شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات اینترنتی

امروزه تبلیغات از روش های گوناگونی صورت می گیرد که یکی از اینروش ها تبلیغات از طریق اینترنت است. هدف این پژوهش اینبوده که با توجه به شرایط رقابتی کسب و کارها، عوامل موثر براثربخشی تبلیغات اینترنتی شناسایی و اولویت بندی کند. پژوهشحاضر از نوع توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری در این پژوهش،دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه شیراز و دانشجویانکارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه علوم و تحقیقات مرودشتمعادل 280 نفر بوده که کل جامعه مورد مطالعه قرار گرفته است.ابزار گردآوری داده ها در تحقیق حاضر براساس روش مصاحبه وپرسشنامه است . لازم به ذکر است که از مصاحبه برای شناساییعوامل مذکور استفاده و سپس پرسشنامه ای با طیف لیکرت طراحیشده است. جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از آزمون دوجمله ای وبرای اولویت بندی عوامل از آزمون فریدمن استفاده شده است. نتایجحاکی از آناست که عوامل اعتبار وب سایت، میزان اعتماد افراد بهتبلیغات اینترنتی و زیرساخت های فناوری اطلاعات در کشور دراولویت قرار گرفته و عوامل تسهیل خرید با استفاده از ارایه اطلاعاتپستی، بیان منافع بالقوه استفاده از محصول و سطح تکنولوژی سختافزاری کاربران اگر چه اهمیت آن مورد اثبات قرار گرفته اما درانتهای فهرست جایی دارند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، تبلیغات ، اینترنت ، تبلیغات اینترنتی ، اثربخشی