نقش برند بر رفتار مصرف کننده ومشکلات برند سازی

هدف از این مقاله بررسی نقش شخصیت برند بر رفتار مصرفکننده و ذکر چالش های برندسازی می باشد. یکی از مطلوبیت هایمشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر است. ارزش نشانتجاری یک اسم ، عبارت، طرح ، نشانه یا ترکیبی از این عناصر میباشد که تعیین کننده هویت یک سازمان خدماتی و متمایز کننده آناز سایر رقبایش می باشد. و توسط عقل ، منطق ، حواس واحساسات مشتریان مورد قضاوت قرار می گیرد. برند یک حرکتذهنی و روحی است که باید در ذهن مصرف کنندگان، خریداران،سهامداران، کارکنان و کاربران قرار گیرد. برندها دارای ماهیتاجتماعی هستند و آن برندی موفق است که افراد اجتماع نسبت بهآن حس تعلق و مالکیت داشته باشند و آن برند را از آن خود بدانند.در بسیاری از بازارها، برند هویت ویژ ه ای برای یک محصول میآفریند و آ نها را به گروه خاصی از جامعه پیوند می دهد، در دنیایامروز و با گسترش اطلا ع رسانی هر حرکت و تصمیم گیری سازمانتوسط برند آن سازمان مورد ارزیابی قرار می گیرد.

کلیدواژه ها:

شخصیت برند ، رفتار مصرف کننده ، برند سازی