بررسی تاثیر وگرش مشتریان وسبت به مارک تجاری بر تصمیم به خرید (مطالعه موردی مشتریان برود ویچی تیه در تهران)
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 474
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MDEHAMAYESH01_226
تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395
چکیده مقاله:
هدف از انجام این تحقیق بررسی تأثیر نگرش نسبت به مارک تجاری بر قصد خرید بوده است. جامعه آماری تحقیق را کلیه مشتریان برند ویچی در تهران تشکیل می دهند با استناد به رابطه نمونه گیری کوکران تعداد 384 نفر از مشتریان انتخاب شدند. ابزارهای این پژوهش، پرسشنامه می باشد. پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بازاریابی داخلی (0/709) محاسبه شد. برای تعیین روایی این ابزارها از روایی صوری و محتوایی استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار لیزرل و مدل معادلات ساختاری استفاده نتایج حاصل از این تحقیق نشان داد که نگرش نسبت به مارک تجاری به قصد خرید در میان مشتریان برند ویچی در تهران مورد تأیید است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
ستایش جهان پاک
گروه مدیریت، واحد فیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه، ایران
فریز طاهری کیا
گروه مدیریت، واحد فیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :