بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرف کنندگان (مطالعه موردی: فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران)

نگرانی سالهای اخیر در مورد محیط زیست در همه ابعاد و حوزه ها قابل مشاهده است. این به محیط زیست آینده حیات موضوع نه تنها یک موضوععمومی مهم، بلکه به یک موضوع بحرانی تبدیل شده است و آسیب رساندن بشر را روی زمین مختل خواهد کرد و باعث آن شده که متفکران و مسیولانبه فکر چاره ای برای آن باشند. شناسایی ابزارهای بازاریابی سبز تاثیرگذار بر رفتار و مصرف کننده می تواند هم باعث کاهش هزینه ها و تحصیل سودبیشتر شود و هم باعث ایجاد مزیت رقابتی و افزایشی سهم بازار گردد. ابزارهای بازاریابی سبز که در این مطالعه مورد بررسی قرار گرفته است: تبلیغاتزیست محیطی، برچسب زیست محیطی و نام تجاری)برند( زیستی می باشد. تحقیق حاضر از حیث هدف یک تحقیق کاربردی و از حیث نحوه گردآوریداده از نوع تحقیقات توصیفی- پیمایشی است. و روش نمونه گیری آن تصادفی سیستماتیک و نمونه ای متشکل از 386 نفر از مشتریان 65 - 18 سالفروشگاه های زنجیره ای غرب و شمال تهران انتخاب و بررسی شده است. مطالعه حاضر نشان داد که تبلیغات زیست محیطی بیشترین تاثیر را در رفتارخرید مصرف کننده و نام تجاری زیست محیطی کمترین اثر را دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، ابزارهای بازاریابی سبز ، تبلیغات زیست محیطی ، برچسب زیست محیطی و رفتار خرید مصرف کننده