ارایه طرحی نوین در صنعت بیمه با توجه به تاثیر ارزش ویژه برند در ارتباطات بازاریابی

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 468

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MDMCONF02_178

تاریخ نمایه سازی: 13 مهر 1397

چکیده مقاله:

برندها اغلب به عنوان یکی از ارزشمندترین دارایی های یک سازمان دیده می شوند . ساختن برندهای قدرتمند از اولویت های بسیاری از سازمانها است . زیرا به باور عمومی ، برندهای قدرتمند می توانند مزیت رقابتی بیافرینند . پژوهش های متعددی که درباره ارزش ویژه برندانجام شده حاکی از آن است که این مفهوم منبع مزیت رقابتی شرکت ها می باشد، در این تحقیق برآنیم تا به بررسی ارتباطات بین برنامه بازاریابی و ارزش ویژه برند بپردازیم. پس از بررسی تیوری ها و نظریات مختلف در زمینه متغیرهای تحقیقی، جهت آزمون فرضیه ها از داده های پرسشنامه ای استفاده شد. انجام محاسبات مورد نیاز به کمک نرم افزار تحلیل آماری لیزرل، صورت گرفت. نتایج پژوهش نشان می دهد بین برنامه ارتباطات بازاریابی، و ارزش ویژه برند ارتباط معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه ی برند ، ترجیح برند ، ارتباطات بازاریابی ، رقابت پذیری صنعت بیمه

نویسندگان

زنده دل

گروه مدیریت، واحد نیشابور، دانشگاه آزاد اسلامی، نیشابور،ایران

سحر شاهمرادی کیکانلو

گروه مدیریت، واحد نیشابور، دانشگاه آزاد اسلامی، نیشابور، ایران