استاندارد سازی و سازگاری استراتژی های بازاریابی درتوسعه بازارهای نوظهور بین المللی

افزایش اخیر حضور شرکت های نوظهور در بازارهای جهانی، نیاز به بررسی دقیق تر استراتژی های بازاریابی بین المللی از جمله نام تجاری دارند. این مقاله عوامل اصلی استاندارد سازی یا سازگاری استراتژی های بازاریابی جهانی را که توسط شرکت ها با بازارهای نوظهور برای توسعه برون مرزی خود پذیرفته شده است، مورد بررسی قرار می دهد. در این مقاله عوامل تعیین کننده ای از استراتژی های بازاریابی که توسط شرکت های بازرگانی بین الملل برای توسعه های برون مرزی آنها مورد استفاده قرار می دهند، بررسی می شود. عوامل سازمانی تاثیر قوی تری نسبت به هویت سازمانی بر استراتژی های بازاریابی جهانی، از جمله نام تجاری دارند. استاندارد سازی استراتژی های بازاریابی شرکت ها با بازارهای نوظهور تواسط وضعیت خصوصی خریدارها، فاصله های قانونی، توسعه اقتصادی کشورهای هدف و روابط قومی بین کشورهای میزبان و کشور مبدا، تحریک می شود. تصمیم خریداران برای حفظ هویت نام تجاری هدف و در نتیجه پذیرش استراتژی های بازاریابی جهانی خود، به فاصله های فرهنگی، فاصله آزادی اقتصادی و اندازه اهداف مربوط می شود. جامعه آماری پژوهش شرکت های تولیدی و بازرگانی در سطح بین المللی می باشند که تعداد 168 شرکت انتخاب و پرسشنامه ها توزیع گردید. ابزارهای تجزیه و تحلیل آماری در این پژوهش جهت محاسبات همبستگی و رگرسیون نرم افزار SPSS و جهت انجام معادلات ساختاری از نرم افزار AMOS استفاده گردید.

کلیدواژه ها:

سازگاری در مقابل استاندارد سازی ، 1 نام تجاری ، 2 استراتژی بازاریابی ، 3 توسعه برون مرزی ، 4 شرکت ها با بازارهای در حال ظهور5