بررسی رابطه ی ارزش ویژه ی برند و عملکرد مالی (مطالعه ی موردی: شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران)

مطالعه ی پیش رو با هدف بررسی رابطه ی ارزش ویژه ی برند و عملکرد مالی انجام شد. این بررسی یک تحقیق کاربردی استکه در یک مقطع از زمان صورت پذیرفته فلذا مقطعی می باشد. جامعه ی آماری این تحقیق کلیه ی شرکت های پذیرفته شده دربورس اوراق بهادار تهران هستند که نمونه ی به حجم 75 عضو از میان آن در دو مرحله نمونه گیری خوشه ای و طبقه ای ازمیان آنها انتخاب شده است. برای سنجش عملکرد مالی از نسبت قیمت به سود هر سهم نسبت ارزش بازار سهم به ارزشدفتری آن سود هر سهم نسبت بازدهی سرمایه گذاری و نسب بازده حقوق صاحبان سهام یا نسبت ارزش ویژه استفاده شدکه منبع محاسبه ی این نسبت ها صورت های مالی منتظره شرکت ها در بورس اوراق بهادار بوده است. همچنین جهت سنجشارزش ویژه ی برند از پرسشنامه ی استاندارد آن بهره گرفته شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از ضریب همبستگی اسپیرمناستفاده گردید. نتایج موید وجود رابطه ی مثبت و معنادار میان ارزش ویژه ی برند وفاداری به برند آگاهی از برند و تداعی برندو رابطه ی غیرمعنی دار بین عملکرد مالی و کییفیت درک شده می باشد.