بررسی تاثیر گرایش بازار، قابلیت بازاریابی برنوآوری پایداربا نقش میانجی مزیت رقابتی (مطالعه موردی شرکتهای تعاونی شهرستان بجنورد)

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر گرایش بازار، قابلیت بازاریابی برنوآوری پایدار با نقش میانجی مزیت رقابتی انجام شدهاست.روش تحقیق توصیفی - پیمایشی که جامعه آماری تحقیق میدانی کلیه شرکتهای تعاونی شهرستان به تعداد 1000تعاونی فعال و در دست بهره برداری بودند. که طبق جدول کرجسی و مورگان (1972) تعداد 290 نفر به روش تصادفیطبقه ای انتخاب گردید. ابزار گردآوری این پژوهش در بخش پیمایش، پرسشنامه و در مطالعات کتابخانه ای فیش برداریمیباشد. درتحقیق حاضر از پرسشنامه برگرفته از تحقیق کمبوج (2017) استفاده شد. گردید. در این پژوهش پس ازجمع آوری اطلاعات از طریق پرسشنامه ، اطلاعات، جهت تجزیه و تحلیل، آزمون فرضیات تحقیق از روش مدل ساختاریبا نرم افزار LISREL نسخه 8 استفاده شده است. نتایج آزمون فرضیات پژوهش نشان داد گرایش بازار، قابلیت بازاریابی برنوآوری پایدار با نقش میانجی مزیت رقابتی تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

قابلیت های بازاریابی ، نوآوری پایدار ، مزیت رقابتی