بررسی تأثیر شبکه سازی اجتماعی بر رفتار خرید مصرف کننده در شبکه های اجتماعی مجازی

این پژوهش با هدف بررسی تأثیر پدیده شبکه سازی اجتماعی در شبکه های اجتماعی مجازی بر رفتار خرید مصرف کنندگان، انجام وپرسشنامه پژوهشگر ساخته، با پایایی 0/91در اختیار 2000نفر از کاربران ایلامی شبکه اجتماعی فیسبوک و عضو در تاپیک بر و بچه های ایلام به روش تصادفی ساده قرارگرفته است. تحلیل داده ها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تاییدی صورت گرفته است. نتایج پژوهش نشان داد که شبکه سازی اجتماعی( )r=0/58اثر مثبت و معناداری بررفتار خرید مصرف کننده آنلاین دارد. به پژوهشگران پیشنهاد می گردد تأثیر متغیرهایی همچون تبلیغات دهان به دهان بررفتار مصرف کننده را در شبکه های اجتماعی مجازی بررسی نمایند

کلیدواژه ها:

رفتار مصرف کننده ، شبکه های اجتماعی ، فیسبوک ، شبکه سازی اجتماعی