ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

تأثیر ارزش ویژه نام و نشان تجاری بر پاسخ مصرف کنندگان در استانهای بوشهر و هرمزگان

محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت، اقتصاد، حسابداری و علوم تربیتی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 325

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/444958

شناسه ملی سند علمی:

MEAE01_0593

تاریخ نمایه سازی: 27 اسفند 1394

چکیده مقاله:

در این مقاله یک مدل جهت بررسی عوامل ارزش ویژه نام و نشان تجاری بر واکنش مصرف کنندگان دردو استان بوشهر و هرمزگان با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری تجزیه تحلیل شد و اینواریانس در دو نمونه استانی مورد ارزیابی قرار گرفت، تغییر ناپذیری اندازه گیری و ثبات مدل در سراسر دو نمونه ملی با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی چندگروهی مورد بررسی قرار گرفت. در طی تحقیق نتایج نشانمیدهد ابعاد ارزش برند دارای ارتباط داخلی نیز هست یافته ها همچنین اثبات تاثیر مثبت ارزش ویژه برند بر واکنش مصرف کنندگان را نشان میدهند. همچنین ادبیات ارزش ویژه نام و نشان تجاری را از طریق آزمایش روابط بین مصرف کننده مبتنی بر ابعاد ارزش ویژه برند و اثرات آن بر پاسخ مصرف کنندگان غنی کرده است. در ادامه رهنمودهای مفید برای مدیریت ارزش ویژه برند ارائه میکند. مدیران می توانند معیارهای مالی را با شاخصهای ارزش ویژه نام تجاری مبتنی بر مصرف کننده تکمیل کنند تابتوانند عملکرد نام تجاری را به مقایسه با برندهای دیگر در بازه زمانی مشخص قرار دهند

کلیدواژه ها:

نویسندگان

سیروس کراهی مقدم

استادیار، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد مسجدسلیمان

احمد قاسمی

دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد علوم و تحقیقات خوزستان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • شرکت علمی پژوهشی و مشاوره ای آینده ساز- استان مازندران ...
  • method biases in Commmonه 26. Podsakoff, P.M., MacKenzie, S.B., Lee, ...
  • شرکت علمی پژوهشی و مشاوره ای آینده ساز- استان مازندران ...
  • Wong, H.Y. and Merrilees, B., (2007) "Multiple roles for branding ...
  • Broyles, S.A., Leingpibul, T., Ross, R.H. and Foster, B.M., (2010). ...
  • Yoo, B. and Donthu, N., (2002). "Testing cross-cultural invariance of ...
  • Broyles, S.A., Schumann, D.W. and Leingpibul, T., 2009, "Examining brand ...
  • Hoeffler, S. and Keller, K.K., (2003) "The marketing advantages of ...
  • C hristodoulides, G. and de Chernatony, L., (2010). _ _ ...
  • Aaker, D.A., (1991). Managing Brand Equity. Capitalizing on the Value ...
  • Keller, K.L., (1993). _ _ onceptualizing, measuring and managing customer-bas ...
  • Pappu, R., Quester, P.G. and Cooksey, R.W., (2005). _ _ ...
  • Keller, K.L. and Lehman, D.R., (2006). "Brands and branding: research ...
  • Keller, K.L, (2003). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing ...
  • Pike, S., Bianchi, C., Kerr, G. and Patti, C..(2010). _ ...
  • Keller, K.L. and Lehmann, D.R., (2003) "How do brands create ...
  • Jung, J. and Sung, E.-Y. (2008) _ _ onsumer-based brand ...
  • Yoo, B., Donthu, N. and Lee, S., (2000) _ examination ...
  • Kim, J.-H. and Hyun, Y.J., (2011) "A model to investigate ...
  • Dean, D.H., (2004) "Evaluating potential brand associations through conjoint analysis ...
  • Seitz, V., Razzouk, N. and Wells, D.M. (2010) "The importance ...
  • Milberg, S.J. and Sinn, F., (2008). "Vulnerability of global brands ...
  • Cobb-Walgren, C., Ruble, C.A. and Donthu, N., (1995). "Brand equity, ...
  • Tolba, A.H. and Hassan, S.S., (2009) "Linking customerbased brand equity ...
  • Hsieh, M.H., (2004) "Measuring global brand equity using cross-nationl survey ...
  • Buil, I., de Chernatony, L. and Mart nez, E., (2008). ...
  • Broyles, S.A., Leingpibul, T., Ross, R.H. and Foster, B.M., (2010). ...
  • Craig, C.S. and Douglas, S.P., (2005). International Marketing Research, 3rd ...
  • Netemeyer, R., Krishnan, B., Pullig, C., Wang, G., Yagci, M., ...
  • Mart nez, E. and Pina, J.M. (2009) "Modeling the brand ...
  • Sirgy, M.J., Grewal, D., Mangleburg, T.F., Park, J.-O., Chon, K.-S., ...
  • Erdem, T., Swait, J. and Valenzuela, _ (2006). "Brand as ...
  • Run gtusanatham, M., Ng, C.H., Zhao, X. and Lee, T.S. ...
  • Byrne, B.M. (2006). Structural Equation Modeling with EQS. Basic Concepts, ...
  • del Ri' o, A.B., Va zquez, R. and Iglesias, V., ...
  • Bravo, R., Fraj, E. and Mart nez, E. (2007). "Family ...
  • Lehmann, D.R., Keller, K.L. and Farley, J.U. (2008). "The structure ...
  • Srinivasan, S., Vanhuele, M. and Pauwels, K.. (2010). "Mindset metrics ...
    • نمایش کامل مراجع