بررسی تاثیر شخصیت مصرف کننده بر شخصیت برند اعتماد به برند و حس تعلق به برند

هدف از این پژوهش، تعیین نقش شخصیت مصرف کننده بر شخصیت برند، اعتماد به برند و حس تعلق به برند است. این تحقیق با توجه به هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی- پیمایشی و مبتنی بر مدل معادلات ساختاری ( )SEMمی باشد. دادههای پژوهش از طریق پرسشنامه میان مصرف کنندگان کفش ورزشی جمع آوری شد. تجزیه و تحلیل داده های حاصل از پخش پرسشنامه پژوهش با استفاده از نرم افزار SPSS18و AMOS20انجام شد. نتایج نشان می دهند که شخصیت مصرف کننده به طورمعناداری پیش بینی کننده شخصیت برند، اعتماد به برند و حس تعلق به برند هستند. نتایج این پژوهش در بخش برند ورزشی با تئوری رفتار مصرف کننده همراستا است. این مقاله با ارائه یک مدل جامع، چارچوب و بینش جدیدی را برای بررسی عوامل موثر بر شخصیت برند، اعتماد به برند و حس تعلق به برند ورزشی مطرح نموده است

کلیدواژه ها:

شخصیت برند ، اعتماد به برند ، حس تعلق به برند ، برند ورزشی