اعتماد مصرف کننده به برند: اعتبار برند، مزیت برند و آگاهی برند
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,132
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEAE01_1002
تاریخ نمایه سازی: 27 اسفند 1394
چکیده مقاله:
اعتماد به برند یکی از مهمترین مفاهیم بازارابی است که امروزه به طور گسترده ای توسط محققان و کارشناسان بازاریابی مورد بحث قرار می گیرد و یکی از دلا یل مهم این شهرت، نقش استراتژک و مهم آن در تصمیمات مدیریتی و ایجاد مزیت رقابتی پایدار همچون وفاداری مشتریان برای سازمانها است.اعتماد به برند نیز می تواند تحت عواملی مختلفی همچون اعتبار برند، مزیت برند و آگاهی برند شکلبگیرد. لذا، هدف این تحقیق بررسی تاثیر سه متغیر اعتبار برند، مزیت برند و آگاهی برند بر اعتماد مصرف کننده به برند می باشد. جامعه آماری این تحقیق کلیه مراجعه کنندگان به فروشگاه هاکوپیان درشهر ساری می باشد. در این پژوهش از روش نمونه گیری تصادفی ساده برای انتخاب نمونه استفاده شده است که تعداد 180 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. یافته های تحقیق نشان داده است که اعتبار برند،مزیت برند و آگاهی برند بر اعتماد مصرف کننده به برند تاثیر مثبت و معنی داری دارد. علاوه بر این نتایج تحقیق نشان می دهد که اعتبار برند بیشترین تاثیر را بر اعتماد مصرف کننده به برند دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سید یاسر ابراهیمیان جلودار
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ساری
زین العابدین رحمانی
استاد یار و عضو هیات علمی دانشگاه پیام نور مرکز ساری
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :