بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد محصول جدید با درنظر گرفتن نقش واسط قابلیت آمیخته بازاریابی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 779

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MEAE01_1173

تاریخ نمایه سازی: 27 اسفند 1394

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر در پی بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد محصول جدید با در نظر گرفتن نقش واسط قابلیت آمیخته بازاریابی می باشد. داده های مورد نظر این پژوهش بوسیله پرسشنامه جمع آوری شده است. جامعه این پژوهش را شرکت های کوچک و متوسط شهر مشهد تشکیل می دهند. تعداد 240پرسشنامه با استفاده از فرمول کوکران برای جامعه معلوم (با حجم 411 شرکت)و با در نظر گرفتن نرخ بازگشت به شیوه تصادفی ساده توزیع شده است. داده های بدست آمده بوسیله نرم افزار SPSS ver.22مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج بدست آمده نشان دهنده تاثیر معنادار متغیر بازارگرایی بر قابلیت آمیخته بازاریابی و عملکرد محصول جدید است. همچنین وجود رابطه معنادار میان قابلیت آمیخته بازاریابی و عملکرد محصول جدید،مورد تایید قرار گرفت. نقش واسط قابلیت آمیخته بازاریابی در ارتباط میان بازارگرایی و عملکرد محصول جدید نیز مورد تایید قرار گرفته است.

نویسندگان

علیرضا حدادیان

عضو هیات علمی گروه مدیریت،دانشگاه فردوسی مشهد

ابراهیم رحیمی

کارشناس ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه فردوسی مشهد

امید شبان برون

کارشناس ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه فردوسی مشهد

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • - حیدرزاده، کامبیز و نایب زاده، شهناز. 1388، ازیابی تاثیر ...
  • بررسی مهمترین عوامل درون و برون سازمانی موثر بر عملکرد محصول جدید در صنایع غذایی [مقاله ژورنالی]
  • - روستا, احمد، ستاری میاندوآب, رمضان. ارائه الگویی برای جلب ...
  • شرکت علمی پژوهشی و مشاوره ای آینده ساز- استان مازندران ...
  • - عبدالوند محمدعلی, حیدرزاده کامبیز, منافی، هانیه. بررسی اثرات بازارگرایی ...
  • - کاتلر، فیلیپ و آرمسترانگ، گری، (1390)، "اصول بازاریابی"، ترجمه ...
  • - معماری، ژاله. 1386. مدلسازی و تحلیل آمیخته بازاریابی صنعت ...
  • - یوسفی، بهرام؛ طاهری، حمیدرضاه شجاعی وحید. 1386. بررسی وضعیت ...
  • شرکت علمی پژوهشی و مشاوره ای آینده ساز- استان مازندران ...
  • شرکت علمی پژوهشی و مشاوره ای آینده ساز- استان مازندران ...
  • شرکت علمی پژوهشی و مشاوره ای آینده ساز- استان مازندران ...
  • Akroush, M. N. (2012). Org anizational capabilities and new product ...
  • Aron O'Cass Nima Heirat , (20 15), "Mastering the c ...
  • Atuahene- Gima, K. (2005), "Resolving the cap ability-rigidity paradox in ...
  • Augusto, Mario and Coelho, Filipe (2009). Market orientation and new ...
  • Booz, & Allen & Hamilton. (1982). New products 1management for ...
  • Chen, H-C. (2007). "Customers perceptions of the marketing mix and ...
  • Chen, Shu-ching and Quester Pascal (2009). A value-based perspective of ...
  • Citrin, A.V., Lee, R.P. and McCullough, J. (2007), "Information use ...
  • Gerstenfeld, A. (1976). STUDY OF SUCCES SFUL PROJECTS, UNSUCCES SFUL ...
  • Gotteland, D. and Boule, J.-M. (2006), "The market ori entation-new ...
  • Griffin, A. and Hauser, J.R. (1992), "Patterns of c ommunication ...
  • Griffin, A. and Page, A.L. (1993), _ interim report On ...
  • Heirati, N., OCass, A. and Ngo, L.V. (2012), _ contingent ...
  • Hsieh, Ming-Huang and et al (2008). The moderating effects of ...
  • Hsieh, Yi-Ching and et al (2008). Supplier market orientation and ...
  • Hugland, Sven A.; Myrtveit, Ingunn and Nygaard, Arne (2007). Market ...
  • Hult, G.T.M., Ketchen, D.J. and Slater, S.F. (2005), "Market orientation ...
  • Im, S., Nakata, C., Park, H. and Ha, Y.-W. (2003), ...
  • Jaworski, B. J., & Kohli, A. K. (1996). Market orientation: ...
  • Kara, A., Spillan, J. E. and Deshields, O. W. J. ...
  • Kohili AK.; Jaworski, BJ. (1990). the construct, research proposition, and ...
  • Kohli, A. K., & Jaworski, B. J. (1990). Market orientation: ...
  • Kohli, A.K., & Jaworski, B.J. (1990).Market orientation: The construct, research ...
  • Langerak, F., Hultink, E.. and Robben, H.S.J. (2004), "The impact ...
  • Lettice, F., Tschida, M., & Fors tenlechner, I. (2014). Managing ...
  • Lind, D.A., Marchal, W.G. and Wathen, S.A. (2010). Basic Statistics ...
  • Moorman, C. and Rust, R.T. (1999), _ role of marketing, ...
  • Moorman, C. and Slotegraaf, R.J. (1999), _ contingency value of ...
  • orientation and performance of Marketء 36-Murray, J.Y., GAO, G.Y. and ...
  • Narver, J. C., & Slater, S. F. (1990). The effect ...
  • Ngo, L.V. and O'Cass, A. (2012), _ search of inovation ...
  • O'Dwyer, M. and Ledwith, A. (2009), "Determinans of new product ...
  • Orr, L.M., Bush, V.D. and Vorhies, D.W. (2011), "Leveraging firm-level ...
  • Rodriguez -Pinto , J., Carbonell, P. and Rodriguez -Escudero, A.I. ...
  • Slater, S. F. (2001). Market orientation at the beginning of ...
  • Slater, S. F., and Narver, J.(1999). Market- oriented is more ...
  • Smirnova, M., Naude, P., Henneberg, S.C., Mouzas, S., & Kouchtch, ...
  • Tapp, A., & Spotswood, F. (2013). From the 4P to ...
  • Taylor, Charles R. and et al (2008). Does having _ ...
  • Vorhies, D.W. and Morgan, N.A. (2005), ، Benchmarking marketing capabilities ...
  • Vorhies, D.W., Morgan, R.E. and Autry, C.W. (2009), ، :Product- ...
  • Vorhies, D.W., Morgan, R.E. and Autry, C.W. (2009), _ "Product- ...
  • Vorhies, D.W., Orr, L.M. and Bush, V.D. (2011), "Improving customer- ...
  • Zhang, J., & Duan, Y. (2010). Empirical study On the ...
  • Zhao, Yushan and Cavusgil, Tamer (2006). The effect of supplier's ...
  • Zhou, K.Z., Li, J.., Zhou, N. and Su, C. (2008), ...
  • Zhou, Kevin Zheng; and et al. (2008). Market orientation, competitive ...
  • نمایش کامل مراجع