ایجاد برند ملی و نقش آن در تحقق اقتصاد مقاومتی

پایه های اقتصاد مقاومتی بر دو عنصر جدایی ناپذیر تولید ملی و مصرف ملی بنا نهاده شده است. مصرف ملی یعنی آنکه مصرف کنندگان داخلی متقاعد شوند که از محصولات داخلی استفاده نمایند و تحقق این امر فقط با شعار و تاکید بر استفاده از محصولات داخلی امکان پذیر نمی باشد. این امر زمانی میسر می گردد که برندهای داخلی نه تنها از جنبه فیزیکی از کیفیت لازم برخوردار باشند،بلکه از نظر ذهنی نیز مصرف کننده را همراه خود سازند تا توان رقابت با رقبای خارجی خود را داشته باشند و این امر با فرایند برندسازی محقق می گردد. زمانی امکان توسعه صادرات و شکوفایی محصولات داخلی فراهم می گردد که برندهای داخلی توانایی عرض اندام در برابر رقبای خارجی را داشته باشند و ابتدا پاسخگوی دائقه ی مصرف کنندگان داخلی باشند. در مقاله حاضر با استفاده از روش تحلیلی توصیفی و جمع آوری اطلاعات از روش کتابخانه ای مثل استفاده از کتاب ها،مقالات و بالاخص سخنرانی های مقام معظم رهبری به عنوان بنیانگذار رویکرد اقتصاد مقاومتی ابتدا مفهومی جامع از اقتصاد مقاومتی ارائه داده شده است. سپس مولفه های اقتصاد مقاومتی را تشریح نموده ایم.در نهایت کوشش کرده ایم مدلی در رابطه با نقش برندسازی،به عنوان حلقه اتصال مصرف ملی و تولید ملی،در شکوفایی و حمایت از تولیدات داخلی به عنوان یک مولفه اساسی در اقتصاد مقاومتی،ارائه نماییم.

کلیدواژه ها:

اقتصاد مقاومتی ، برندسازی ، تولید داخلی ، شکوفایی اقتصادی ، مصرف ملی