مطالعه موردی مصرف کنندگان محصولات لبنی در مجتمع صنعتی دوچرخه سازی قوچان
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 595
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEAE01_1325
تاریخ نمایه سازی: 27 اسفند 1394
چکیده مقاله:
مطالعه فرایند های تصمیم گیری مصرف کننده از آنجایی اهمیت می یابد که تحولات پیچیده جهانی در تمامی زمینه ها و همچنین در زمینه بازاریابی ، بازاریابان را وادار نموده است تا فعالیتهای خود را هدفمند نمایند .در دنیای رقابتی امروز مشتریان در کانون اصلی توجه شرکتها قرار دارند. لازمه جلب رضایت مشتریان برآورده ساختن کامل نیازهای آنها و شناسایی دقیق خواستهها، انتظارات،تمایلات، تواناییها و محدودیتهای آنها در خرید محصولات است. با دستیابی به چنین اطلاعاتی میتوان عوامل تأثیرگذار بر رفتارمصرفکنندگان را به خوبی تشخیص داد و در اتخاذ تصمیمات بازاریابی شرکتها از آن استفاده کرد. بنابراین محصولات شرکتها بایدمطابق با مزایای مورد انتظار مشتریان باشد .در این راستا شناخت ابعاد مختلف گرایش خریدار و تعیین ارتباط بین آنها با عناصر آمیخته بازاریابی ضروری است.توجه روز افزون به محیط زیست باعث شده است تا توجه به محصولات سبز و رفتار خریداران نسبت به مصرف این محصولات مورد توجه قرار گیرد . نگرانی ها نسبت به محیط زیست در بین صاحب نظران بازاریابی باعث شده است که بدنبال مفاهیم جدیدی در بازاریابی باشند ، مطالعات نشان داده که اهمیت مصرف محصولات سبز در بین کارکنان مجتمع صنعتی دوچرخه سازی مورد توجه است و نگرانی های زیست محیطی و درک مشکلات آن در ایجاد تمایل به خرید محصولات سبزموثر است به همین منظور بررسی مزایای این پدیده نوین و عناصر آمیخته آن بر رفتارخرید مصرف کنندگان سبز هدف این پژوهشمی باشد هدف این مقاله بررسیی عوامل آمیخته بازاریابی در رفتار خرید مشتریان محصولات سبز و بطور موردی محصولات لبنی است ، دراین مقاله معیارهای آمیخته بازاریابی مدنظر بوده اسیت . در این تحقیق از روش توصییفی ، کتابخانه ای استفاده شده است و آمارو اطلاعات این پژوهش از طریق پرسشنامه جمع آوری شده است . جامعه آماری مورد نظر 116نفر از مصرف کنندگان فراورده های لبنی مجتمع صنعتی دوچرخه سازی قوچان می باشد .پس از جمع آوری داده ها تجزیه و تحلیل داده ها از طریق آمار استباطی وآمار توصیفی انجام شده است . در نتیجه پژوهش مشخص شد که متغیرهای آمیخته بازاریابی سبز بر رفتار مصرف کنندگان تاثیرگذار است و بین عناصر آمیخته بازاریابی سبز و رفتار مصرف کنندگان محصولات سبز رابطه مثبت و معنا داری وجود دارد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
بهراد معین نژاد
مدیر گروه حسابداری و مدیریت ، موسسه آموزش عالی حکیم نظامی قوچان
شعبان محمدی
دانشجوی کارشناسی ارشد موسسه آموزش عالی حکیم نظامی قوچان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :