تاثیر اثرات مرجع بر قصد خرید آنلاین محصولات

نزدیک به دو دهه است که با توسعه سریع اینترنت و تجارت الکترونیک، خرید آنلاین به تدریج تبدیل به یک وسیله بسیار مهم برایمصرف کنندگان برای خرید محصولات شده است. با این حال، با وجود افزایش قدرتمند خرید آنلاین محصولات کشاورزی، سیستم خریدآنلاین برای محصولات کشاورزی در ایران هنوز در مرحله اولیه قرار دارد. این سیستم توسط عوامل متعدد مانند بازار خرید آنلاین توسعهنیافته همانند مسایل مربوط به تدارکات و امنیت، محدود شده است که منجر به یک نگرانی، تردید و انتظار در میان بسیاری از مصرفکنندگان می شود. امروزه بسیاری از شرکت های کشاورزی هنوز قادر به درک کامل عواملی که بر روی اهداف خرید آنلاین مصرفکنندگان محصولات کشاورزی تاثیر می گذارد، نیستند، و این منجر به فقدان روشهای بازاریابی و ابزارهای بازاریابی موثر و مرتبط می شود.با این حال، تمرکز بیشتر مطالعات امروز عمدتا بر کالاهای عمومی نظیر لباس، کتاب، محصولات دیجیتال و غیره می باشد که عدم علاقهبه محصولات کشاورزی را نشان می دهد. بنابراین، نیاز فوری وجود دارد تا رفتار خرید آنلاین مصرف کنندگان برای محصولات کشاورزیبررسی شود. پژوهش حاضر با تمرکز بر محصولات کشاورزی، این شکاف تحقیقاتی را با بررسی عوامل موثر بر قصد خرید آنلاینمحصولات کشاورزی پر خواهد کرد.

کلیدواژه ها:

اثرات مرجع ، قصد خرید آنلاین ، گروه های مرجع ، تجارت الکترونیک