بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مبتنی بر نظر مصرف کننده

با افزایش رقابت جهانی، شرکتها به دنبال راهکارهایی جهت افزایش سهم بازار خود از طریق ایجاد تمایز در محصولات و خدمات و همچنین افزایش قدرت اثرگذاری بر قصد خرید مصرف کنندگان می باشند.یکی از حوزه هایی که شرکتها وسازمانها می توانند محصولات و خدمات خود را از سایر رقبا متمایز کنند، حوزه برندینگ است. به عبارت دیگر، برندها باید یتوانند از طریق جذب مشتریان جدید و ایجاد وفاداریدر مشتریان فعلی موجب تمایز و سودآوری سازمانها در بلندمدت شوند. امروزه، برند یکی از با ارزشترین داراییهای شرکتها در عرصه رقابت است. هرچه ارزش برند در ذهن مشتریان بیشتر باشد، شرکتها می توانند به منافع بیشتریاز جانب مشتریان دست یابند. در عصر جدید که دوران ادغام و جهانی شدن شرکتهاست، ارزش برند یک عامل کلیدی و تعیین کننده در ارزش شرکتها و ارزش بازار سهاماست. برند از جمله داراییهای نامشهود هر شرکت است که منبع بالاترین ارزشهاست. هدف از این تحقیق بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مبتنی بر نظر مصرف کننده می باشد.در این تحقیق از مدل گیل و همکاران استفاده شده است.و این مدل شامل متغیرهای تبلیغات، خانواده، قیمت و ترفیعات می باشد

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، آگاهی از برند ، تداعی برند ، وفاداری برند و کیفیت برند