بررسی اثر ابزارهای بازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرفکننده

در طول دهههای گذشته نگرانی در مورد محیط زیست، نه تنها یک موضوع عمومی مهم، بلکه به یک موضوع بحرانی در تحقیقات دانشگاهی تبدیل شدهاست و با توجه به نگرانی به وجود آمده، بازار محصولات اکولوژیکدر سطح جهانی درحال رشد است. بازاریابی سبز یکی از مفاهیم نوظهور در حوزه بازاریابی است.بازاریابی سبز تمامی فعالیتهای طراحی شده برای ایجاد و تسهیل مبادله، به قصد ارضای نیاز و خواستهها با حداقل خسارت وزیان به محیط زیست است. امروزه محیط زیست و حفظ آن به مسألهای حیاتی و دغدغهای جدی برای مردم تبدیل شدهاست.عمل بازاریابی سبز به دلیل ارزشهایی که مصرفکنندگان برای آن قائل هستند در حال رشد است. شرکتهای تولیدکنندهی کالاهای حامی محیط زیست سالانه مبالغ زیادی را صرف بازاریابی محصولات خود میکنند. و صرف نظر از اندازه شرکتها، آنها مزایای سبز شدن را دریافتهاند. نتایج تحقیق نشان میدهد که ابزارهای تاثیرگذار بر رفتارگروههای مختلف مصرفکننده، تبلیغ، برچسب و برند محیط زیستی هستند که تاثیر هرکدام از آنها بجز آگاهی از برچسب زیست محیطی بر رفتار گروههای مختلف مصرفکنندگان متفاوت است. این مقاله سعی در توضیح تأثیر ابزارهای بازاریابی بر رفتار خرید مصرفکننده دارد

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، ابزارهای بازاریابی سبز ، رفتار مصرفکننده سبز ، برچسب اکولوژیک ، نام تجاری اکولوژیک ، تبلیغات اکولوژیک