ارزیابی تبلیغ: نقش سبک تصمیمگیری، نوگرایی و طرز تفکر مشتری
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 638
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MECONF01_327
تاریخ نمایه سازی: 11 آبان 1395
چکیده مقاله:
تبلیغات یکی از راههای ب سیار مهم در جذب و آ شنا کردن م صرفکنندگان ن سبت به خرید کالا و خدمات نو و تغییر در طرز تفکرمشتری میبا شد، اغلب عر ضه کنندهها سعی دارند با ا ستفاده از تبلیغات مختلف، مصرفکنندهها را به سوی محصول خود ترغیبکنند و با ا ستفاده از ساخت و پخش آگهیهای مختلف نگرش و توجه مثبتی در بین م شتریان مح صول خود ایجاد نمایند. همچنین ب سیاری از م صرفکنندگان که علاقه شدیدی ن سبت به نوگرایی دارند بخش مهمی از سود شرکتهایی که مح صول جدید تولید میکنند را تامین میکنند و در واقع حیات و زندگی این عرضه کنندگان به وجود چنین افرادی بستگی دارد بنابرین آشنایی باویژگیهای رفتاری چنین م صرفکنندگانی به مدیران شرکتهایی که مایل به تولید مح صول جدید میبا شند ب سیار کمک میکند و معمولا برای جذب این مصرف کنندگان سرمایهگذاری موثرتری انجام میگیرد. در مقاله حاضر تعاریف و مدلهای جدید مبتنی بر ارزیابی تبلیغ: سبک تصمیمگیری، طرز تفکر و نوگرایی مشتری تشریح شده است
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فاطمه شاطری
گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، ایران
شهناز نایب زاده
نویسنده مسئول، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، ایران
ابوالفضل داودی رکن آبادی
گروه طراحی پارچه و پژوهش هنر، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :