بررسی ابعاد هویت برند و هویت یابی مشتری با برند

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,121

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MERC01_267

تاریخ نمایه سازی: 8 مرداد 1398

چکیده مقاله:

برندها حامل معانی نمادینی هستند ومی توانند به مشتریان در دستیابی به هدف های اساسی هویتیشان کمک کند.برند ها همچنین این قابلیت را دارند که هویت مطلوب فرد را مجسم کرده، اطلاع دهند و به دیگران ابلاغ کنند.لذا هویت یابی مشتری با برند به این معناست که فرد قادر خواهد بود هویت خود را با توجه به ویژگی های موجود در برندی که مصرف می کند، نه تنها به دیگر افراد جامعه، بلکه برای رفع نیاز های هویتی خویش به خود نیز شناسانده و تعریف کند. برای بیشتر افراد، آگاهی از اینکه چه کسی هستند و اینکه بتوانند احساس خوبی در مورد خود داشته باشند، تبدیل به اهدافی می شود که بیشترین اهمیت را برای آنها خواهد داشت. بنابراین،مردم به طور کلی تلاش زیادی می کنند تا به این دو هدف دست یابند.به علاوه اگر تحقق این اهداف از طریق تعیین هویت فردبه وسیله برند باید، این احتمال به ذهن به وجود می آید که این برند ها مرتبط با کالاهایی هستند که مشتری به آنها علاقه مند بوده است. افراد بیشتر در همین رسته از کالاها برند هایی را می یابند که می تواند نیازهای فردی آنها را رفع کند وهمین برندها هستند که هویت فرد را می سازند.مطالعاتی که در سال های اخیر در زمینه ویژگی های شخصیتی برند انجام شده است،برند را مجموعه ای از ویژگی های شخصیتی انسانی مرتبط با برند تعریف می کند.لذا هدف پژوهش حاضر ارایه تعریفی جامع از مفهوم هویت برند و هویت یابی برند با مشتری و جمع بندی و اولویت بندی ابعاد آن می باشد .

کلیدواژه ها:

هویت برند ، هویت یابی مشتری با برند ، هویت مشتری

نویسندگان

مسعود قربانی دولت آبادی

دانشجوی دکتری بازاریابی، واحد یزد،دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

حامد زارع

دانشجوی دکتری بازاریابی، واحد یزد،دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

داوود قربانی دولت آبادی

گروه مدیریت،واحد آباده، دانشگاه آزاد اسلامی، آباده، ایران