بررسی نقش و جایگاه مد در صنعت پوشاک و تاثیر پذیری مصرف کنندگان ایرانی از آن

در شرایط پیچیده و رقابتی موجود در دنیا برای بدست آوردن بازار مصرف برای محصولات، کشورهای در حال توسعه با چالش بسیار مهمی در زمینه مد و پوشاک روبرو هستند و حجم عظیمی از منابع اقتصادی آنها صرف رفتار فرهنگی مردم طبقه متوسط برای دستیابی به محصولات و برندهای گوناگون به ویژه سیستم های مد شتابان میگردد. پژوهش حاضر درصدد آن است تا ضمن بررسی پدیده مد و راهبردهای جایگزینی برای رقابت در صنایع پوشاک را ارائه نماید. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه شامل 32 گویه رفتار خرید اجتماعی، مادی گرایی، درگیری ذهنی با پوشاک و مد و نیاز به منحصر بفردی، استفاده شده است. تعداد 485 مورد از افراد بالای 20 سال در سطح شهر تهران از طریق پرسشنامه، با بهره گیری از نرم افزار های SPSS و PLS مورد آزمایش قرار گرفتند.

کلیدواژه ها:

مد ، نیاز به منحصر بفرد بودن ، درگیری ذهنی ، روابط اجتماعی ، مادی گرایی