نقش تعدیلگر ماهیت محصول در بررسی تاثیر تمرکز تنظیمی بر اثربخشی تبلیغ

این پژوهش به دنبال تاثیرات نظریه تمرکز تنظیمی بر اثر بخشی تبلیغات با توجه به ماهیت محصول )لذت جویانه و فایده بر( می باشد. مدل پیشنهادی پژوهش با استفاده از ادبیات موجود در زمینه تمرکز تنظیمی،ماهیت محصول، اثر بخشی تبلیغات و رابطه بین این متغیرها ارایه گردید. در این پژوهش به منظور تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران در حالت جامعه محدود استفاده شد و تعداد نمونه بر اساس فرمول کوکران 162 نفر بدست آمد. برای جمعآوری داده ها از روش غیراحتمالی )قضاوتی( استفاده گردید. در این پژوهش بر مبنای ادبیات و مبانی نظری پژوهش، از پرسشنامه های استاندارد در پژوهش های پیشین استفاده گردیده است. برای تجزیه و تحلیل دادههای پرسشنامه و آزمون فرضیه ها از نرمافزارهای SPSS و PLS استفاده شده است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که نقش تعدیلکننده ماهیت محصول در رابطه بین تمرکز تنظیمی و اثربخشی تبلیغات تاثیر معناداری ندارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، تمرکز تنظیمی ، ماهیت محصول ، ماهیت لذت جوانه ، ماهیت فایده بر