بررسی رابطه بین هماهنگی وتبادل اطلاعاتبین واحدها باعملکرد بازاریابی و باتوجه به نقش میانجی استراتژی بازاریابی کارآفرینانه مطالعه موردی صنایع تولیدی صباح

هدف اصلی تحقیق حاضر، بررسی رابطه بین هماهنگی و تبادل اطلاعات بین واحدها با عملکرد بازاریابی شرکت صباح با توجه به نقش میانجی استراتژی بازاریابی کارآفرینانه می باشد. روش پژوهش، توصیفی از نوع پیمایشی و جامعه آماری تحقیق کلیه کارکنان شرکت صباح به تعداد 1700 نفر می باشد که حجم نمونه مطابق با جدول کرجسی و مورگان 384 نفر می باشد و برای نمونه گیری از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شد. ابزار اندازه گیری شامل پرسشنامه بوده که برای اندازه گیری و سنجش متغیر هماهنگی و تبادل اطلاعات بین واحدها از پرسشنامه استاندارد جاورسکی و کهلی(1990)، برای اندازه گیری استراتژی بازاریابی کارآفرینانه شرکت از پرسشنامه استاندارد پاسوان، (2012) و برای اندازه گیری عملکرد بازاریابی از پرسشنامه استاندارد وانگ و میاو، (2015) استفاده شده است. پرسشنامه های بکار رفته در این پژوهش استاندارد بوده و از روایی بالایی برخوردار است پایایی آن نیز طبق آلفای کرونباخ برای هماهنگی و تبادل اطلاعات بین واحدها 0.933، متغیر استراتژی بازاریابی کارآفرینانه 0.927 و برای متغیر عملکرد بازاریابی 0.808 بدست آمده است. برای تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزار SPSS, Lisrel, Excel استفاده شده که به بررسی فرضیه های تحقیق و معادلات ساختاری مدل پرداخته یافته های آزمون نشان داد بین هماهنگی و تبادل اطلاعات بین واحدها با عملکرد بازاریابی شرکت صباح با توجه به نقش میانجی استراتژی بازاریابی کارآفرینانه ارتباط معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

هماهنگی و تبادل اطلاعات بین واحدها ، استراتژی بازاریابی کارآفرینانه ، عملکرد بازاریابی ، شرکت تولیدی صباح