تفاوت های جنسیتی در مدل سازی تاثیر ارتباط بازاریابی الکترونیکی برتمایلات رفتاری

پژوهش حاضر با هدف اثبات اینکه در نحوهی واکنش مشتریان اینترنتی نسبت به ارتباط بازاریابی اینترنتی، تفاوتهای جنسیتی وجود دارد، بر پایهی مدل تجربی معتبر و از پیش آزمایششدهای قرار دارد که با استناد به رویکرد SEM ، تاثیر ارتباط بازاریابی آنلاین را بر تمایلات رفتاری نشان میدهد. تفاوتهای قابل توجهی بین کاربران مرد و زن یافت میشود و در کنار پیشنهادهای راهبردی که از این نتایج جدید نشات میگیرند، نظرات شاغلان اینترنتی بحث میشوند.

کلیدواژه ها:

ارتباط آنلاین. رفتار مصرف کننده ، تفاوت جنسیتی ، بازاریابی آنلاین