تاثیر عوامل اثرگذار بر پذیرش بازاریابی الکترونیکی با حضور متغیر مداخله گر تصویر ذهنی برند (مورد مطالعه شرکتهای گردشگری شهر تهران)

هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی تاثیر عوامل اثرگذار بر پذیرش بازاریابی الکترونیکی با حضور متغیر مداخله گر تصویر ذهنی (مطالعه موردی شرکتهای گردشگری شهر تهران) می باشد. این مطالعه به بررسی مدل تلفیقی پذیرش تکنولوژی و تیوری انتشار نوآوری می پردازد. جامعه آماری این تحقیق که در واقع جامعه ای محدود می باشد را کارشناسان و مدیران بازاریابی موسسه های جهانگردی شهر تهران بوده است که دارای مجوز از سازمان گردشگری و میراث فرهنگی باشند را تشکیل می دهد. این مطالعه از انواع تحقیقات کمی است و روش تحقیق، توصیفی و کاربردی می باشد. در این پژوهش از روش نمونه گیری احتمالی و تصادفی استفاده شده است. تعداد اعضای جامه 387 بوده است که با استفاده از جدول مورگان نمونه 180 به دست آمد. روش ا ین تحقیق پیمایشی و ابزار اندازه گیری پرسشنامه بوده است. نتایج حاصل از تحلیل عاملی تاییدی حاکی از روایی سازه پرسشنامه است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS جهت آمار توصیفی و استنباطی (رگرسیون) استفاده شد. بررسی برازش مدل تحقیق و آزمون فرضیات نشان داد که مزیت نسبی درک شده، سازگاری، پیچیدگی و تصویر ذهنی برند بر پذیرش بازاریابی الکترونیکی تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی الکترونیکی ، پذیرش بازاریابی الکترونیکی ، مدل پذیرش تکنولوژی ، تصویر ذهنی برند