CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

ارزیابی اثربخشی تبلیغات شرکت صنعتی زرین غزال (دایتی) با استفاده از مدل AIDA

اعتبار موردنیاز PDF: ۱ | تعداد صفحات: ۱۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۲۹۰۶ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۸۹
کد COI مقاله: MIEAC01_245
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۲۱۹.۹۹ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۱۱ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله دارای ۱۱ صفحه در فرمت PDF قابل خریداری است. شما می توانید از طریق بخش روبرو فایل PDF این مقاله را با پرداخت اینترنتی ۳۰,۰۰۰ ریال بلافاصله دریافت فرمایید
قبل از اقدام به دریافت یا خرید مقاله، حتما به فرمت مقاله و تعداد صفحات مقاله دقت کامل را مبذول فرمایید.
علاوه بر خرید تک مقاله، می توانید با عضویت در سیویلیکا مقالات را به صورت اعتباری دریافت و ۲۰ تا ۳۰ درصد کمتر برای دریافت مقالات بپردازید. اعضای سیویلیکا می توانند صفحات تخصصی شخصی روی این مجموعه ایجاد نمایند.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۱ صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله ارزیابی اثربخشی تبلیغات شرکت صنعتی زرین غزال (دایتی) با استفاده از مدل AIDA

  محمد حقیقی - عضوء هیئت علمی دانشگاه تهران
  سیدعلیقلی روشن - عضوء هیئت علمی دانشگاه سیستان و بلوچستان
عبدالله روستایی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

چکیده مقاله:

با نگاهی به بودجه کل در اکثر شرکت های بزرگ و کوچک تجاری مشاهده می شود که مبلغ بسیار قابل توجهی برای هزینه تبلیغات تخصیص داده می شود، به طوری که در قیاس با سایر هزینه ها، مانند هزینه های منابع انسانی، ملزومات ، حقوق و دستمزد و غیره این مبلغ بسیار متمایز می باشد و شرکت صنعتی زرین غزال هم از این امر مستثنی نیست، بنابراین هدف از این تحقیق بررسی و ارزیابی اثربخشی تبلیغات شرکت صنعتی زرین غزال(دایتی) بر روی رفتار مصرف کنندگان می باشد. در این راستا، اجرای طرح های مختلف تبلیغاتی، متغییر مستقل و فرآیندهای ذهنی مصرف کنندگان برای ارزیابی اثربخشی تبلیغ، متغییر وابسته در نظر گرفته شده و از الگوی آیدا (جلب توجه، علاقه، تمایل و عمل خرید) که یکی از الگوهای فرآیند تصمیم گیری برای خرید می باشد استفاده شده است. فرضیه های تحقیق حاوی ارتباط اثربخشی تبلیغات دایتی در عناصر مدل آیدا است، که شامل یک فرضیه اهم و چهار فرضیه فرعی می باشد. روش تحقیق در این پژوهش میدانی بوده و جامعه آماری فروشگاههای زنجیره ای شهر شیراز انتخاب شده است. که تعداد 280نمونه از این جامعه به صورت طبقه بندی تصادفی انتخاب گردیده است و همچنین در این پژوهش برای بررسی فرضیات از آزمون های دوجمله ای،میانگین یک جامعه، رتبه ای فریدمن و همبستگی پیرسون بهره گرفته شده است. پس از انجام آزمونهای آماری لازم نتایج تحقیق نشان می دهد که تبلیغات شرکت دایتی توانسته در هریک از چهار عامل فوق اثربخش بوده، بنابراین فرضیه اهم یعنی آگهی های بازرگانی شرکت زرین غزال (دایتی)، بر روی رفتار مصرف کنندگان اثربخش می باشد مورد تایید قرار می گیرد به عبارتی شرکت توانسته به اهداف از پیش تعیین شده خود نائل شود.

کلیدواژه‌ها:

تبلیغات، اثربخشی تبلیغات، جلب توجه، تحریک تمایل، ایجاد علاقه، اقدام به خرید

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-MIEAC01-MIEAC01_245.html
کد COI مقاله: MIEAC01_245

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
حقیقی, محمد؛ سیدعلیقلی روشن و عبدالله روستایی، ۱۳۸۹، ارزیابی اثربخشی تبلیغات شرکت صنعتی زرین غزال (دایتی) با استفاده از مدل AIDA، اولین کنفرانس بین المللی مدیریت و نوآوری، شیراز، https://www.civilica.com/Paper-MIEAC01-MIEAC01_245.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (حقیقی, محمد؛ سیدعلیقلی روشن و عبدالله روستایی، ۱۳۸۹)
برای بار دوم به بعد: (حقیقی؛ روشن و روستایی، ۱۳۸۹)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • کاتلر، فلیپ وگری آرمسترانگ، (۱۳۸۷)، " اصول بازاریابی"، ترجمه علی ...
  • [] Compbell, E. and Wright, T. (2008), " shut-up I ...
  • ابراهیمی، عبدالحمید و احمد روستا، داور ونوس، (۱۳۸۷)، _ مدیریت ...
  • مرحبا، غلامرضا، (۱۳۸۷)، " مقاله مربوط به نقش تبلیغات در ...
  • _ محمدیان، محمود، (۱۳۷۹)، "مدیریت تبلیغات"، چاپ دوم، تهران، انتشارات ...
  • محمدیان، محمود، (۱۳۷۹)، ۱ مدیریت تبلیغات از دید بازاریابی" _ ...
  • [] Kotler, Philip, (2002), "Marketing Management": Analysis .Planning, Implement &Control, ...
  • [] Korgaonkar and Wolin, D.(2002), Web uSage, advertising, and shopping: ...
  • [] Brierley Sean, (2002) , _ The advertising handbook; London; ...
  • محمدیان، محمود، (۱۳۸۷)، "استفاده از الگوی آیدا در ساخت پیام ... (مقاله ژورنالی)
  • [] Barry. T, Howard. D (1990) , "A review and ...
  • [] Belch, Belch, 1998 , "Advertising & Promotion", Irwin, Home ...
  • [] Frank E. Dardis and Fuyuan Shen, (2008), " The ...
  • [] Lavidge. R. J, Steiner. G. A. (1961) "A model ...
  • [] Solomon, R, Micheal, (2000), "Consumer Behavior" , Prentice-Hall _ ...
  • کدام مقالات به این منبع استناد نموده اند

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: ۴۴۶۰۸
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.