تحلیل نقش برند در موفقیت دانشگاههای کارآفرین و ارائه مدل مناسب تقویت برند در دانشگاه‌های کارافرین ایران

امروزه تمامی عرصه ها ازجمله علم، آموزش، کسب و کار و صنعت، در معرض تحولات عمیق و پایدار قرار دارند. هر روز پارادایمی جدید و به دنبال آن قواعد جدیدی ظهور یافته و قواعد گذشته را منسوخ می کند. این تغییرات هر بار دریچه ای جدید از پیش فرضها، برداشتها و شیوه های اثربخش زندگی را به روی افراد گشوده و گامی دیگر، بشر را در مسیر تکامل به پیش می برد. اما جدیدترین و چالش برانگیزترین پارادایم مدیران امروز، چه در عرصه مدیریت سازمان های انتفاعی مانند صنایع تولیدی و خدماتی و چه در عرصه مدیریت سازمان های غیرانتفاعی مانند مدیریت بخش های دولتی و بالاخص در محیط بسیار پویای امروزی، حسن شهرت است. در این مطالعه نیز ما بر آنیم تا با استفاده از الگو گیری از مدل های شناخته شده تحلیل برند، مدلی مناسب برای استفاده دانشگاه های کارآفرین ایران ارائه نماییم تا از آن طریق بتوانند با تقویت برند خود راه ورود به بازارهای جدیدتر نظیر بازارهای آموزش عالی جهانی را باز کرده و دستیابی به اهداف کارافرینانه خود را ممکن تر سازند.

کلیدواژه ها:

نقش برند ، دانشگاه کارافرین ، مدل مفهومی