بازاریابی پنهان و استراتژیهای آن در بازار امروز

سال انتشار: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 5,917

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MIEAC01_827

تاریخ نمایه سازی: 10 دی 1389

چکیده مقاله:

از زمان جلب توجه شرکتها به بخش بازاریابی،راه کارها و روشهای مختلفی مطرح و بکار گرفته شده است و با پیشرفت دانش و تحقیقات بیشتر این روشها بروزتر و مفیدتر شده است. بازاریابی پنهان یکی از این روشهاست که با توجه به هزینه کمتر و رقابتی بودن آن در طول چند سال اخیر توجهات بسیاری را به عنوان یک استراتژی به خود جلب کرده است. ما با بازنگری خلاصه ای از تاریخچه بازاریابی پنهان دورنمایی از اینکه چگونه این استراتژی از طریق هزاران راه متنوع در صنایع مختلف در جهان بکار گرفته می شود و در بازارهای جدید رشد می کند، می پردازیم. سپس سعی خواهد شد با ارائه تعاریف فراگیر از بازاریابی پنهان براساس درک مفهومی، کاربرد آن در زمینه های مختلف را بیان نماییم. همچنین در ادامه مطلب با مروری بر استراتژیهای بازاریابی پنهان و ارائه مثالهایی ملموس از استراتژیهای بازایابی، راه را برای شناسایی استراتژیهای پنهان رقبا توسط شرکتها باز کنیم.

نویسندگان

مصطفی قاضی زاده

استادیار گروه مدیریت دانشگاه شاهد

تایماز حمایلی مهربانی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه شاهد

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Roy, A. & Chattopadhyay, S. P. (2010). Stealth Marketing As ...
  • Kotler, P. (1999). Where do we go from here? In ...
  • Stalk, Jr.. G. (2006). Curveball: Strategies to fool the competition. ...
  • Cooney, J. (2005). First word. License!, 8(2), 10. Day, G. ...
  • M erri am-Webster. (1986). Third new international dictionary. Springfield, MA: ...
  • Milne, G. R., Bahl, S., & Rohm, A. (2008). Toward ...
  • Walker, R. (2008). Buying in: The secret dialogue between what ...
  • Narver, J. C., & Slater, S. F. (1990). The effect ...
  • Macchiette, B. & Roy, A. (1994). Sensitive groups and social ...
  • Han, J. K., Kim, N., & Srivastava, R. K. (1998). ...
  • Chesbrough, H. (2003). The logic of open innovation: Managing intellectual ...
  • Von Hippel, E. (2006). Democratizing innovation. The MIT Pres. Cambridge, ...
  • Canadian Marketing Association. (2008). Code of ethics and standards of ...
  • Calantone, R. J., & Schatzel, K. E. (2000). Strategic foretelling: ...
  • Wu, Y., B alasubramani an, S., & Mahajan, V. (2004). ...
  • Meenaghan, T. (1996). Ambush marketing: A threat to corporate sponsorship. ...
  • Petty, R. D. (2008, December 15). Gild by association: Companies ...
  • نمایش کامل مراجع