بررسی رابطه برند گوشی های سامسونگ و رفتار مصرف کنندگان بازار گوشی های تلفن همراه (مطالعه موردی: شهر پاوه)

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,343

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MIEACONF04_002

تاریخ نمایه سازی: 15 اسفند 1398

چکیده مقاله:

امروزه در بازارهای رقابتی، یکی از دغدغه های اصلی شرکتها حفظ مشتریان است. برند جزء عوامل موثر در شرکت که باعث حفظ مشتریان و یکی از دارایی های با ارزش شرکت که تاثیر به سزایی در عملکرد بازاری شرکت دارد. یک برند خوب و ماندگار میتواند باعث سودآوری بیشتر و جذب مصرف کنندگان بیشتر وحتی باعث دوام و بقای شرکت شود. در این مطالعه برای تعیین رابطه میان رفتار مصرف کنندگان با برند گوشی های سامسونگ از داده هایی استفاده شد که شامل 359 نمونه اطلاعات مربوط به مصرف کنندگان گوشی تلفن همراه سامسونگ در شهر پاوه میباشد که به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب و پس از جمع آوری پرسشنامه ها، با استفاده از نرمافزار SPSS تعداد 90 نمونه از آن ها انتخاب و مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد که رابطه معناداری بین رفتار مصرف کنندگان، کیفیت، قیمت، قابلیت ها وتنوع گوشیهای سامسونگ با برند آن وجود دارد.

نویسندگان

صلاح سلیمیان

دکتری اقتصاد دانشگاه ارومیه و دانشجوی کارشناسی ارشد فلسفه دانشگاه تبریز

محمدرسول الماسی فرد

استادیار دانشگاه رازی، دانشکده مدیریت و حسابداری

شادیه احمدی

دانشجوی کارشناسی مدیریت مالی دانشگاه رازی

اسرا کریمی

دانشجوی کارشناسی مدیریت مالی دانشگاه رازی

نگار بابائی

دانشجوی کارشناسی مدیریت مالی دانشگاه رازی