مقدمه ای بر هم افزایی بازاریابی

با توجه به ترکیب شدن روش های بازاریابی در مدیریت استراتژیک یک شرکت، توجه به هم افزایی به منظور پرداختن به چالش های پیش روی یک شرکت در محیط بسیار رقابتی روز به روز بیشتر می شود. اثر هم افزایی از ترکیب اثر سیستم های مختلف و یا از تعامل اجزای یک سیستم نشأت می گیرد که یک کل آن برابر با مجموع اجزای آن نیست. بنابراین در راستای توجه و اهمیت دادن به هم افزایی در فعالیت های بازاریابی که باعث ایجاد ارزش برای مشتریان و افزایش حداکثر کیفیت در سازمان می گردد، لذا در این مقاله سعی محققان بر این است که به بررسی تعاریف و ادبیات نظری هم افزایی بازاریابی و تعامل آن با زیرسیستم ها بپردازند تا از این طریق شناخت مناسبی از این مفهوم در اختیار محققان قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

هم افزایی ، بازاریابی ، هم افزایی بازاریابی