بررسی تأثیر رسانه های اجتماعی و ابعاد جذابیت برند کارفرما بر شهرت شرکت و تمایل کارکنان بالقوه برای درخواست شغل

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,317

فایل این مقاله در 23 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MKTRCONF01_024

تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395

چکیده مقاله:

هدف تحقیق: هدف اصلی تحقیق حاضر، در راستای بیان تأثیر استفاده از رسانه های اجتماعی در برند سازی کارفرما و چگونگی استراتژی های کارفرما برای دستیابی به خوشنامی و شهرت شرکت می باشد. به منظور تداعی های مثبت از برند کارفرما، درنظر هم مشتریان و هم کارکنان اعم از کارکنان فعلی و کارکنان بالقوه که همان جویندگان و متقاضیان شغل می باشند، که در نهایت منجر به کسب مزیت رقابتی فزاینده می شود. روش و ابزارهای تحقیق، تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از جهت شیوه جمع آوری اطلاعات، پیمایشی، و روش گردآوری داده ها روش کتابخانه ای با ابزار فیش برداری می باشد. و از روش میدانی با ابزار پرسشنامه برای جمع آوری داده ها در این تحقیق اتفاده شد. پرسشنامه توسط نمونه تحقیق، 375 نفر با روش نمونه گیری در دسترس و به طور تصادفی از جامعه آماری، دانشجویان مقاطع کارشناسی ارشد و دکترا در 3 دانشکده مدیریت در تهران، با توجه به شرکت یا سازمانی که در آن فعالیت دارند، و یا متقاضی شغل در آن شرکت خاص می باشند، پاسخ داده شد. یافته های تحقیق، نتایج تحیق نشان می دهد که استفاده از رسانه های اجتماعی بر شهرت شرکت تأثیر مثبت دارد و شهرت شرکت نیز بر قصد و تمایل کارکنان بالقوه برای درخواست شغل از شرکت، تأثیر مثبت دارد.

نویسندگان

مریم رنجبر

دانش آموخته مقطع کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران

بهرام خیری

استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران (استاد راهنما)

حمیدرضا سعیدنیا

استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران (استاد مشاور)