آیا تحقیقات بازاریابی از نزدیک بینی روش ها رنج می برد؟
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 691
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_038
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
نظم و انظباط بازاریابی بارها و بارها بخاطر اتکای بیش از حد روی یک مجموعه کوچک از روش های کمی که پتانسیل لازم برای محدود کردن حوزه ای از تحقیقات و معرفی تمایل روش های ذاتی که یافته های قابل اعتماد را از بین می برد انتقاد شده است. هدف از این تحقیق بررسی سطح تنوع روش ها در تحقیقات بازاریابی و درنظر گرفتن تأثیر تنوع روش در دیسیپلین بازاریابی است. برای به انجام رساندن این اهداف، و نتایج گزارشات این مطالعه از یک تجزیه و تحلیل محتوای وسیع از مقالات منتشر شده در پنج مجله بازاریابی پیشرو در طی یک دوره 20 ساله (2009-1990): مجله آکادمی علوم بازاریابی، مجله تحقیقات مصرف کننده، مجله بازاریابی، مجله تحقیقات بازاریابی و علوم بازاریابی استفاده شده است. نتایج یک روند رو به پایین نگران کننده در نتیجه روش های متنوع از روی افزایش اعتماد به دو روش آزمایشات و مدل سازی را آشکارکرد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
رضا نیک ورز
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه اصفهان، واحد مجازی، ایران