ارزیابی ارتباط رسانه های اجتماعی با عناصر آمیخته بازاریابی

هدف از این پژوهش بررسی ارتباط رسانه های اجتماعی با عناصر آمیخته بازاریابی است. جامعه آماری تحقیق مصرف کنندگان برنندهای برتر ورزشی اصفهان هستند که بصورت تصادفی انتخاب شدند. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه ی ارتباط رسانه های اجتماعی با عناصر آمیخته بازاریابی که به صورت محقق ساخته تنظیم و ابداع شده استفاده شد. پرسشنامه با طیف پنج ارزشی لیکرت بود. ضریب پایایی پرسشنامه با روش آلفای کرونباخ محاسبه گردید که (α=0/85) به دست آمد. برای تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و از طریق روش های آمار توصیفی و از آزمون های کولموگروف اسمیرنف، ضریب همبستگی اسپیرمن، و آنالیز رگرسیون چند متغیره و تحلیل عاملی استفاده شده است. با استفاده از تحلیل عاملی اکتشافی که بر روی داده های این پژوهش انجام گرفت امیخته توزیع دارای تنها دو شاخص (روابط عمومی و طراحی) شد که در این پژوهش از بررسی این آمیخته (توزیع) صرف نظر گردید. در این پژوهش تأثیر رسانه اجتماعی بر سه آمیخته از چهار آمیخته بازاریابی 4P پرداخته شد. تجزیه و تحلیل یافته ها نشان داد که تأثیر رسانه های اجتماعی بر هر یک از آمیخته های محصول و قیمت و تبلیغ بازاریابی بدین صورت می باشد که رسانه اجتماعی با آمیخته محصول و آمیخته تبلیغ تأثیر مستقیم و با آمیخته قیمت رابطه معنی داری وجود ندارد.

کلیدواژه ها:

رسانه های اجتماعی ، عناصر بازاریابی ، برند ورزشی