CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

عوامل مؤثر بر رفتار مصرف کننده در مواجهه با تبلیغات پست الکترونیکی

اعتبار موردنیاز : ۱ | تعداد صفحات: ۲۲ | تعداد نمایش خلاصه: ۲۴۱ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۳
کد COI مقاله: MKTRCONF01_112
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۷۴۳.۰۱ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۲۲ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۲۲ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳,۰۰۰ تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله عوامل مؤثر بر رفتار مصرف کننده در مواجهه با تبلیغات پست الکترونیکی

  محسن مرادی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز، ایران
  بهرام خیری - استادیار مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز، ایران
  مریم خواجوی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز، ایران

چکیده مقاله:

هدف از این پژوهش توسعه ی یک مدل تئوریک برای اثربخشی تبلیغات ایمیلی و نیز تشخیص تفاوت میان ایمیل هایی دارای مجوز ارسال و ایمیل های هرزنامه است. این پژوهش از طریق بررسی طیف گوناگونی از ایمیل ها به آزمون ارتباط تئوریکال بین ارزش های تبلیغات ایمیلی (کیفیت اطلاعات، سرگرمی، جایزه پولی) و مزاحمت درک شده و نگرش فرد در برابر این تبلیغات می پردازد. از طرفی در قسمت دوم مدل مفهومی پژوهش مطابق با توجه به تحقیقات آیزن این رابطه نسبت به تمایل فرد برای ارسال ایمیل و پاسخ مصرف کننده دنبال می شود. این مطالعه بر روی 286 نفر از اعضای نمونه پژوهش با دو سناریوی ارسال ایمیل با مجوز و ارسال ایمیل بدون مجوز صورت گرفته است. در روش تجزیه و تحلیل داده های از مدلیابی معادلات ساختاری با نرم افزار لیزرل بهره گرفته شده و یافته های پژوهش نشان می دهد که ارزش های تبلیغات یعنی کیفیت اطلاعات و جایزه پولی بر مزاحمت درک شده و مزاحمت درک شده بر نگرش فرد در برابر این تبلیغات تأثیر معناداری دارد. همچنین نگرش نیز بر تمایل برای ارسال ایمیل تأثیر مستقیم و معناداری دارد. در نهایت این پژوهش با ارائه دیدگاه های نظری نو اهمیت ارزش تبلیغات ایمیلی را بیش از پیش نمایان می سازد.

کلیدواژه‌ها:

ارزش تبلیغات ایمیلی، مزاحمت درک شده، نگرش فرد به تبلیغات، واکنش مصرف کننده، تمایل به ارسال ایمیل، تبلیغات ایمیلی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-MKTRCONF01-MKTRCONF01_112.html
کد COI مقاله: MKTRCONF01_112

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
مرادی, محسن؛ بهرام خیری و مریم خواجوی، ۱۳۹۳، عوامل مؤثر بر رفتار مصرف کننده در مواجهه با تبلیغات پست الکترونیکی، اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی، تهران، موسسه اطلاع رسانی نارکیش، https://www.civilica.com/Paper-MKTRCONF01-MKTRCONF01_112.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (مرادی, محسن؛ بهرام خیری و مریم خواجوی، ۱۳۹۳)
برای بار دوم به بعد: (مرادی؛ خیری و خواجوی، ۱۳۹۳)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • _ دشتی، شاهرخ؛ زهره، نیاکان؛ لاهیجی، نازیلا. (۱۳۸۸). اثربخشی تبلیغات ... (مقاله ژورنالی)
  • سلیمان پور، مسلم؛ سلیمان پور، زهرا. (۱۳۹۳). شبکه تجاری و ...
  • کفاش پور، آذر؛ رحیم نیا، فریبرز؛ نبی زاده، طاهره. (۱۳۹۰). ... (مقاله ژورنالی)
  • _ میرحسینی، سید حسینی. (۱۳۸۲). تبلیغات اینترنتی. ماهنامه تدبیر. .۵۳-۴۶ ... (مقاله ژورنالی)
  • Alwitt, L.F. and Prabhaker, P.R. (1994), "Identifying who dislikes television ...
  • Bauer, R.A. and Greyser, S.A. (1968), Advertising in America: The ...
  • Chang, H. H., Rizal, H., & Amin, H. (2013). The ...
  • Chowdhury, H. K., Parvin, N., Weitenberner, C., & Becker, M. ...
  • Dickinger, A. and Kleijnen, _ (2008), :Coupons going wireless: (determinants) ...
  • Feb., 2015 shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
  • اسفند ماه ۱۳۹۳، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ... (مقاله کنفرانسی)
  • DoubleClick (2002), "DoubleClicks dartmail study reveals 88% of consumers have ...
  • emailgarage _ co m/attachmens (accessed December 12, 2008). ...
  • Dutta-B ergman, M.J. (2006), "The demographic and psychographic antecedents of ...
  • Edwards, S.M., Li, H. and Lee, J.H. (2002), "Forced exposure ...
  • E llis-Chadwick, F., & Doherty, N. F. (2012). Web advertising: ...
  • Hernandez, M.D., Chapa, S., Minor, M.S., Maldonado, C. and Barranzuela, ...
  • Krishnamurthy, S. (2001), _ comprehensive analysis of permission marketing, Journal ...
  • Lages, L. F., & Lages, C. R. (2004). The STEP ...
  • Li, H., Edwards, S.M. and Lee, J.H. (2002), "Measuring intrusiveness ...
  • Martin, B.A.S., Durme, J.V., Raulas, M. and Merisavo, M. (2003), ...
  • attitudes toward unsolicited commercial e-mail and Consumersه Morimoto, M. and ...
  • Moustakas, E., Ranganathan, C. and Duquenoy, P. (2006), "E-mail marketing ...
  • Return Path (2007), "Email remains integral for ecommerce, yet consumers ...
  • Rowley, J. (2001), "Remodelling marketing c ommunications in an internet", ...
  • Salaun, Y. and Flores, K. (2001), "Information quality: meeting the ...
  • Strauss, J., El-Ansary, A. and Frost, R. (2006), E-Marketing, Pearson ...
  • Feb., 2015 shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
  • DoubleClick (2004), _ D oubleClick 's co nsumer ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: ۱۰۷۴۳
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.