بررسی آمیخته ی بازاریابی در جهت توسعه بازاریابی ارزش محور

آمیختگی بازار در چند دهه اخیر تغییرات زیادی را به خود دیده است، و هرکدام از مدل های قبلی آن که شامل vc, vp, 4c, 4p و ... در دوره خودش مورد توجه قرار گرفته و عناصر دیگری به آن اضافه گردیده ولی در هر صورت هرکدام از آنها دارای کمبود هایی بوده است. مدل 4 ارزشی بیان می کند که: هر سرمایه در فرایند بازار به دنبال ارزش می باشد. مشتری برای ایجاد ارزش بیشتر برای پول خود وارد فرایند داد و سند می شود ایجاد ارزش برای مشتری ، فروشندگان تمایل دارند که بر مشتری با ارزش متمرکز شوند. هدف اصلی در هر تجارت کسب سود از آن است ایجاد ارزش برای فروشنده ، فروشنده و مشتری خواهان آنند که منافع جامعه را نیز بطور کامل درنظر بگیرند ایجاد ارزش برای جامعه . این تحقیق به دنبال آن است که با بررسی روند تکمیل آمیخته بازاریابی در سال های اخیر گامی در جهت توسعه آن با توجه به ارزش محور شدن بازاریابی بردارد. اگرچه مدل جدید آمیخته بازاریابی در سطح مفهومی می باشد اما به واقع بسیاری از پرسش های فروشندگان مدرنی که با نظریه های سنتی آمیخته بازاریابی پاسخ داده نشده اند را پاسخگو می باشد.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، بازاریابی ارزش محور ، جامعه