شناسایی مؤلفه های مؤثر بر طراحی فرآیندهای توسعه بازار فروش داخلی و خارجی کشمش بسته بندی شده از دیدگاه مدیران و کارشناسان استان قزوین
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 662
فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_118
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
هدف پژوهش حاضر، مطالعه عوامل مؤثر بر طراحی فرایندهای توسعه بازار فروش داخلی و خارجی کشمش بسته بندی شده از دیدگاه مدیران و کارشناسان استان قزوین می باشد. روش پژوهش حاضر توصیفی از نوع زمینه یابی و جامعه آماری پژوهش 60 نفر از مدیران و کارشناسان شرکت های تولیدی و صادراتی کشمش استان قزوین است، که حجم نمونه با جامعه برابر است. ابزار پژوهش، پرسشنامه محقق ساخته بر اساس ادبیات و بیشینه پژوهش است که روایی صوری و محتوایی توسط متخصصین این حوزه مورد تأیید قرار گرفت و اعتبار آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ برابر با 0.91 محاسبه شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون t تک گروهی استفاده شد. نتایج نشان داد همه مؤلفه های کیفیت و کمیت کشمش تولیدی، حمایت و پشتیبانی دولت از این صنعت، برند (نشان تجاری)، بسته بندی، تبلیغات رسانه ای، فرهنگ و ذائقه مشتری، عوامل خارجی اثرگذار بر توسعه صادرات، منابع انسانی، فرهنگ و ساختار سازمانی، در توسعه بازار فروش داخلی و خارجی کشمش بسته بندی مؤثرند. برای تعیین میزان اهمیت و اولویت مؤلفه ها از آزمون رتبه بندی فریدمن استفاده شد. با ملاحظه رتبه ها معلوم شد مهمترین عامل کیفیت و کمیت کشمش تولیدی با رتبه میانگین 6/46 و عوامل خارجی اثرگذار بر توسعه صادرات کشمش با میانگین 5/85 در رتبه دوم و سپس عوامل مؤثر بر طراحی برند (نشان تجاری) با میانگین 5/77 در اولویت و مرتبه سوم واقع است.
نویسندگان
مهناز توکلی کرهرودی
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت آموزشی، گروه مدیریت آموزش، علوم و تحقیقات البرز، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران- گروه مدیریت آموزشی، کرج، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران
زهرا لبادی
دکتری تخصصی مدیریت آموزشی، استادیار و عضو هیئت علمی، دانشگاه آزاد اسلامی، کرج، ایران- نویسنده مسئول
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :