عوامل مؤثر بر ارتقای جایگاه رقابتی یک واحد تولیدی از منظر مشتریان
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 531
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_136
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
هدف از انجام این تحقیق، بررسی و دستیابی به عوامل ارتقای جایگاه رقابتی واحد تولیدی در بازار می باشد. روش تحقیق حاضر از نوع پیمایشی/همبستگی و از نظر هدف کاربردی می باشد. جامعه بررسی شامل 392 نفر از مشتریان شرکت تولیدی بوده که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه و برای تعیین پایایی آن از روش آلفای کرونباخ استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون رگرسیون چند متغیره استفاده می شود. این تحقیق نشان داد که متغیرهایی چون تمایز پرسنلی، تصویر ذهنی، خدمات، محصول، بسته بندی و تبلیغات بر ارتقای جایگاه رقابتی واحد تولیدی در بازار تأثیرگذار هستند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فاطمه طوسی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور، واحد بابل
محمد باقری
عضو هیئت علمی دانشگاه پیام نور، واحد بابل
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :