بررسی عوامل موثر در انتخاب برند در راستای انتخاب مصرف کننده (مقایسه یک برند داخلی ویک برند خارجی در محصولات آرایشی وبهداشتی)
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 908
فایل این مقاله در 23 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_152
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
در این پژوهش به تعیین میزان اثرگذاری بر انتخاب مصرف کننده در انتخاب برند محصولات آرایشی داخلی (دکتر ژیلا) در مقایسه با خارجی (اورال) پرداخته شده است. پژوهش حاضر، جزء تحقیقات کاربردی و بر اساس ماهیت و روش تحقیق، در گروه تحقیقات توصیفی- پیمایشی قرار دارد، حجم نمونه برابر با 170 نفر بود که از روش نمونه گیری تصادفی ساده و فرمول جامعه نامحدود استفاده شده است. ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد بوده برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های کلوموگروف- اسمرینوف و آزمون T و نرم افزار ازار SPSS استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که برند، تصویر ذهنی برند، آگاهی از برند، تمایل به برند، وفاداری به برند، به طور معناداری بر انتخاب برند اخلی توسط مصرف کننده در مقایسه با برند خارجی تأثیرگذار است. در حالی که عامل کیفیت در انتخاب برند خارجی بیشتر از انتخاب برند داخلی مؤثر بوده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
هما درودی
دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی از دانشگاه آزاد زنجان، زنجان، ایران
مریم کاظمی راد
دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی از دانشگاه آزاد زنجان، زنجان، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :