بررسی تاثیر قابلیت های برنامه ریزی بازاریابی بر عملکرد کسب و کارمطالعه موردی : شرکتهای غذایی فعال مستقر در شهرکهای صنعتی استان تهران
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 829
فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_158
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
امروزه بسیاری از سازمان ها متوجه اهمیت ویژه علم بازاریابی برای کسب موفقیت در دنیای پرچالش رقابتی شده اند. بیشتر تحقیقات بازاریابی در سازمان های بزرگ صورت گرفته است و کمتر پژوهش بازاریابی در ایران در مورد شرکت های کوچک و متوسط با توجه به نقش مهم آنها در اقتصاد جهان و ایران صورت گرفته است. هدف این پژوهش بررسی تأثیر برنامه ریزی بازاریابی بر عملکرد کسب و کار شرکت های فعال مستقر در شهرک های صنعتی استان تهران می باشد. پرسشنامه ای متکی بر این عوامل تهیه گردید که روایی آن با توجه به نظر اساتید و خبرگان مورد تأیید قرار گرفت و الفای کرونباخ نشان از اعتبار پرسشنامه بود و با توجه به حجم نمونه مورد نیاز 206 پرسشنامه توزیع گردید. نتایج حاصل از این تحقیق که از نرم افزار های spss و pls استخراج شده است نشان می دهد که قابلیت برنامه ریزی بازاریابی بر عملکرد مالی و همچنین عملکرد کلی کسب و کار تأثیر دارد و همچنین قابلیت برنامه ریزی بازاریابی بر قابلیت رویکرد بودجه بندی منطقی در برنامه بازاریابی مؤثر است و همچنین رویکرد قابلیت برنامه ریزی بازاریابی اثر منفی بر ابتکار عمل پس از برنامه بازاریابی دارد. در کل داشتن برنامه بازاریابی اثر مثبتی بر عملکرد مالی یعنی سودآوری و افزایش سهم بازار شرکت های مستقر در شهرک های صنعتی دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
بهرام خیری
استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز، گروه مدیریت بازرگانی، تهران، ایران
خدایار عبدالهی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی (گرایش بازاریابی) دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز، تهران، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :