بررسی تاثیر همسانی برند بر نگرش مصرف کننده (مورد مطالعه: لوازم خانگی سامسونگ واسنوا)

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر همسانی برند بر نگرش انجام شده است .روش پژوهش حاضر ، پیمایشی- توصیفی و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه است.جامعه آماری این پژوهش مصرف کنندگان ایرانی می باشند که حجم نمونه با توجه به نامحدودبودن تعداد جامعه 384 نفر با توجه به جدول مورگان در نظر گرفته شده است. آماره های توصیفی شامل جداول فراوانی و میانگینمی باشد و در سطح استنباطی نیز از آزمون تحلیل واریانس و مدل یابی معادلات ساختاری شامل تحلیل عاملی تأییدی و تحلیلمسیر استفاده شده است. نرم افزارهای مورد استفاده جهت تجزیه و تحلیل داده ها بسته های نرم افزاری SPSS و PLS استفادهشده است . نتایج حاکی از آن است که تجربه برند بر اعتبار برند تاثیر دارد، ارزش ویژه برند بر مبنای مصرف کننده بر قصدخریدمجدد و همچنین اعتبار برند بر نگرش برند تاثیرگذار است.

کلیدواژه ها:

همسانی شخصیت برند ، همسانی ذهنی استفاده کننده برند ، همسانی ذهنی مورد استفاده برند ، نگرش مصرف کننده